和已经成熟的信息流广告相比,KOL广告投放一直都像后娘养的 。
投放信息流,平台方会持续分析用户行为和喜好,为广告主提供更细化的标签 。甚至你刚和女朋友商量假期去哪玩,打开抖音就会看到酒店和机票的定向广告 。
而KOL投放就不一样了,广告主能看到的只有性别、年龄这类基础用户画像 。
文章插图
抖音广告平台-星图某KOL用户画像
没有太多数据参考,也就意味着投放KOL时,很难建立一套相对精细的投放标准,也不容易复用到其它产品 。
但如果不了解KOL投放要经历的阶段,对即将碰到的问题没有预判,投放毫无节奏和重点,企业就需要为此承担更多试错成本 。
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