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退一步说，即使男性确实有权在伴侣允许的情况下购买内衣，但他们也只是内衣消费者中的一小部分。一个品牌更关注主力消费者的需求，是很有道理的。
回到内衣广告的代言，“代言内衣但不试穿”在目前还是非常少见的，大部分国内外明星还是会穿着内衣出现在广告中。

一些网民批评内衣广告更加保守。
每当有女明星拍内衣广告，网友都会放在一起“比美” 。其中不乏对女明星“曝光度不够”的批评，声称看内衣广告太保守，没诚意。
而如果“足够暴露”，有人会说“太性感了”或者“虽然身材不好但我更敬业” 。
这让人觉得广告里的商品不是女明星穿的内衣，而是穿内衣的女性自己。

被贩卖的女性尸体
两年前，关晓彤代言了国内著名内衣品牌都市丽人，但她依然没有逃过男性的注视和身体的羞辱。
因为内衣外面穿了裙子，还被指责保守，不配代言内衣。很多人很自然地把她和曾经的都市丽人代言人林志玲相提并论，嘲笑她身材太差。

虎扑网友对关晓彤代言内衣的讨论。
十多年前，林志玲的都市丽人广告风靡一时。她的那句“我是都市丽人，你呢？”可能是很多人的童年记忆。
在我看来，这些广告片可以说完全是为了满足男性窥视女性身体的欲望而设计的，很多镜头语言让人很不舒服:
镜头前，林志玲扯开上衣扣子露出胸部，拉开裤子拉链，手顺着身体往下抚摸，弄断珍珠项链。散落的珍珠从她胸前滑落...相机配合她的动作，给她的特写，尤其是，或者以低角度拍摄她的腿。背景音乐夹杂着女人的。

哔哩哔哩搜索“林志玲都市丽人”的广告，它出现在了首页的标题中。
这些设计与内衣产品的展示无关。林志玲撩人的动作也充满了强迫感和刻意，而不是女性自发展露身体时所表现出来的健康自然的感觉。
很难相信女性看完这样的广告会有喜欢和向往的感觉，更多的可能只是拒绝和焦虑。
2019年，都市丽人选择关晓彤作为代言人，表示正在进行品牌转型，希望拥抱年轻人。在其广告中，也开始强调“亲肤”、“舒适”等注重产品体验的词语。

但仔细观察关晓彤的广告片，从粉色的背景，无数花朵的点缀，到蕾丝装饰的浅色服装，不难看出，整部影片着力营造的是一种柔和、甜美、无害的风格，很难不让人觉得它还是符合近年来流行的少女风格和带有性别刻板印象的白、瘦、年轻审美的。
除了都市丽人，另一个国内内衣品牌梅婷也是家喻户晓。
由演员倪虹洁主演的梅婷广告是许多青春期男性的性启蒙。对于一些男人来说，小时候看梅婷广告是一段有趣的记忆，但对于倪虹洁来说，这些“造福”男人的广告是她多年来的噩梦。

倪虹洁接拍梅婷广告时还是一名大学生。当时她不想拍裸体镜头。导演答应她会用替身。到了真实场景，倪虹洁才发现导演根本没有安排替身，但也没有后悔的余地。
她被要求穿着内衣带着饱满的情绪做各种夸张的动作，却被导演公开指责放不下，做得不够好。那时候，可想而知她心里有多难受。
前段时间，倪虹洁在《听姐》节目中谈到了梅婷的广告对她的影响。
广告播出后，有一天她和父母一起吃饭，电视里响起了“梅婷保健内衣”的声音。一开始有说有笑的家人都站着不动，直到广告结束。这让倪虹洁觉得“让人尴尬的其实是我自己” 。

在倪虹洁的《听姐》中，我谈到了拍摄梅婷广告对自己的影响。
十几年过去了，倪虹洁的父母再也没有和她谈过拍摄梅婷广告的事情，这让她心里有一个疙瘩，觉得被亲人排斥，开始对自己的外表产生焦虑。后来十几年，她对自己的事业都不自信。
梅婷的广告“伤害”的远不止倪虹洁的一个女人。
梅婷的老板包宏生可以说是一个“营销天才” 。在他创建梅婷之前，他还制造了鸿茅药酒和肾宝。......
21世纪初，市场上流行一种以保护颈椎为目的的健康背心。包宏生看到了商机。为了区别于其他品牌，他为自己的健康内衣做了一个“美”的卖点，请了很多女明星为他代言。
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