在罗永浩今晚直播之前,简单复盘下直播电商的历史 。从爆发到突破,直播电商仅仅用了四年 。2016年,各个行业陆续与直播结缘,由美妆直播开始的品类尤其受到关注 。而后大规模电商带货出现,淘宝直播登上手机淘宝第一屏,DAU迅速突破千万 。2019进入5G时代,直播迎来新的增长周期,几乎大部分的短视频平台、电商平台都配齐了直播业务 。2020年,由于疫情的影响,人们在家隔离期间,传统的线下业务纷纷寻求网上突破,在线直播爆火的同时,具有带货能力的网红成为商家宠儿 。
【在罗永浩今晚直播之前,简单复盘下直播电商的历史,从爆发到突破】传统电商平台竞争加剧,流量获取遭遇瓶颈,而直播所自带的超高流量正好能为电商平台注入新能量,
这也造就了“直播+电商”模式,电商平台寻求流量,直播平台寻求流量变现的渠道,两者优势互补 。
从数据来看,国家统计局发布的今年1、2月份社会消费品零售数据,受疫情冲击最大的前几名分别是餐饮、汽车、家具、建筑装潢、家用电器与音像制品 。面对不可避免的消费下滑,国家统计局新闻发言人毛盛勇特意强调了网上消费的不降反升:“整个疫情期间,互联网的作用发挥得相当好,起到了很好的保障作用 。1—2月份,实物商品网上零售额同比增长3%,占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%,比上年同期提高了5个百分点 。”
在线销售,是商家破解今年困局的重要渠道 。而直播的形式,则是重要抓手 。
这样看来,直播电商将会成为2020年整个零售行业在技术和商业模式上整体提升的重要元年 。而今晚的罗永浩直播卖货,将是这场变革的序幕 。#科技新星创作营#
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