今天分享:抖音"1 5秒营销品牌策略 _游戏世界

今天分享:抖音"1 5秒营销”品牌策略
抖音竖屏广告的前5~7秒，已成为品牌方完成病毒式营销的“黄金时间”，也是视频广告行业的趋势。
所谓”黄金时间”，就是一段广播电视、长视频、短视频节目中视听率最高的时段。比如春晚的前十几分钟，NBA的中场休息时间，短视频的开头几秒。
1.黄金时间--15秒内广告创意提升
“黄金时间法则”的重点是品牌方必须合理把控内容的黄金时间，并在较短时间抢夺用户注意力。广告业界的电梯法强调，真正好的广告应该是能在5~7秒内抓住观众眼球，并且对产品的销售有帮助，而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。
分析抖音平台的广告效果发现，表现出色的广告往往时长更短，且会尽早地传递品牌信息;很多广告作品之所以效果不佳，原因之一在于关键信息展示过晚，以及情节过于拖沓。
2.“应竖而变"，引爆用户燃点是关键
值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从“横屏'转"竖屏" 。MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示: 52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。
从国内外互联网市场上的视频应用来看，无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能，还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等，都有一一个共同的特征--竖屏。
随着全面屏手机时代的到来，竖屏广告的发挥空间更大，且展示的内容、表达的视觉设计理念也将更丰富。
用户点燃法则，需要从短视频平台的热门内容深入洞察,挖掘创意。
要让竖屏广告能够与更多的用户产生共鸣，就需要找到当下用户关注的热点内容。因此，研究平台.上的一些热门内容，并进行创意延展，做到有用，有趣，有性格，有价值观可以更有效地展现广告内容。其次，选择热门挑战，并在上传时打标签，可以让视频展示量增加。
【今天分享:抖音"1 5秒营销品牌策略】3.面对面撩粉，“第一人称”是不二之选
第一人称和第三人称各有优劣势，为什么在抖音短视频上，要使用"第一人称”呢?
因为在竖屏时代，用户经常看的内容都是带有人物和现场感的。无论是游戏还是短视频,第一步都是创建、引入角色。
游戏中有“角色系统"，可以对外形、性别等元素进行设置，在短视频中就是"造人设”--重视突出人物特性，以便能更好运用到短视频中。
红人也好素人也罢(类球NBA的首发和板凳球员)，引入角色都有助于建立真实感，而用第一人称更能增加与观众的连接深度。
因此，竖屏广告制作务必遵循”第一-人称法则"，从消费者的角度出发，以第一人称的表达方式，去阐述产品或服务的特征、性能、优势更有说服力。
为了打造有个性的真实品牌人格化形象，"第一-人称法则” 通常都会使用这样的"套路”:我是谁?我有什么样的个性?我有什么故事?为什么我要和您讲这个故事?
通过鲜明的特征、真实的场景、动人的故事塑造亮眼的人格化形象，突出想要表达的关联性、原创性及震撼力，最终达成消费者情绪放大、个性展现、价值主张的效果。

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