爆款再临 精品化长线运营成中国游戏市场强大动力( 二 )
例如通过对照两组用户不同Push内容的访问、停留时长、按钮点击量等一些列数据反馈 , 总结出用户对Push的文案与视觉图像喜好方向 , 优化素材 , 最终将可面向渠道多品类用户的预约页、产品描述、ICON、广告、宣传图、视频等获量素材落实 。
基于双方在A/Btest测试的共同努力 , 《新笑傲江湖》手游从开版预约到11月的计费删档测试中 , Push带来的转化率有所提升 , 其中下载完成转化率提升15% , 在科学、成熟、完善的方法论中也节省了素材更换的人力成本 。
----爆款再临 精品化长线运营成中国游戏市场强大动力//----
测试阶段下载转化率的变化
《新笑傲江湖》手游上线后 , 在硬核联盟八大品牌手机厂商应用商店和游戏中心拿到了当日50万新增、500万流水的优秀数据 。 全平台上线一周后 , 《新笑傲江湖》手游新增破百万、流水过千万……这对于一款包体近2G的手游来说 , 十分不容易 。
据悉 , 完美世界游戏与渠道的合作力度仍在不断加强 , 近期完美世界游戏宣布还将与华为继续合作 , 将《新笑傲江湖》手游搬上云游戏舞台 , 并开始探索云游戏相关研发、发行合作的升级 。
最后不得不提的还有完美世界游戏的长线运营能力 。 完美世界游戏旗下另一旗舰产品《诛仙》手游2016年上线至今依然拥有不错的市场表现 , 平均每2个月就有1次版本更新 。 而《新笑傲江湖》手游自上线以来 , 更是保持了1月1次新版本的内容更新速度 , 陆续更新了春节活动、势力之争、江湖侠侣等资料片 , 在三个月内充分满足了玩家对游戏内容的需求 。
高水准的产品研发实力、不厌其烦细致调整的发行沟通与合作、稳住自我的长线运营耐心 , 再加上恰当的市场环境 , 是成就《新笑傲江湖》手游的多重关键 。 即使不受特殊市场条件下娱乐需求猛增的影响 , 《新笑傲江湖》手游过十亿流水也不需要等太久 。
而对比同档期其他新游戏 , 由于各种原因叠加 , 诸多大作争抢的春节档过后 , 仅剩包括《新笑傲江湖》手游在内两三款仍停留在排行榜中 。
每年都说是寒冬 , 但优秀的猎人依然能收获猎物
近日 , 随着一则深圳证监局对某上市游戏公司的责令整改的消息传出 , 不少人感叹"又觉到了一丝冷意" 。 的确 , 如今中国的游戏人口红利已不再 。 面对日趋严峻的形势 , 不少游戏公司已经在研发投入上慎之又慎 。 强监管形势下 , 规范运作、坚持高品质产出的游戏厂商才有望抢占更大市场份额 。
在中国的游戏公司中 , 很少有公司像完美世界游戏这样 , 既有全球化的制作、发行、运营团队 , 同时能依托自身所属的集团产业集群 , 覆盖全球影视、教育等多领域资源 , 实现游戏行业的资源-人才-团队的"供血循环" 。 无论是所谓的"资本寒冬"还是所谓"政策寒冬" , 经过这一时的寒冬的洗礼 , 优秀的猎人总能凭借自身优势获得更多的猎物 。
爆款再临 精品化长线运营成中国游戏市场强大动力。 技术、创意、品牌、市场是游戏行业发展已经注定的未来 , 版号的限制倒逼市场不断地向精品化迈进 , 连大公司都在集中资源打磨每一款产品 , 连大公司都有可能产品折戟 , 手游市场与主机游戏市场越来越像 , 低利润时代 , 拼的将会是资金、研发、发行硬实力和市场未来的准确预测 。
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