爆款再临 精品化长线运营成中国游戏市场强大动力
基于当下越来越严峻的游戏监管形势 , 新晋爆款的成功经验对于中国游戏市场来说显得越发重要 。 近日有消息称完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》手游上线三个月流水破十亿 , 至今保持在iOS畅销榜前列 。 在当下的中国游戏市场想要有如此强劲的数据表现 , 除了研发+发行的双实力基础 , 精品化长线运营也成为一个越来越重要的动力来源 。
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去年四季度开始 , 版署陆续公布了几个重点厂商今年的重点产品 , 包括腾讯《雪鹰领主》、网易《梦幻西游三维版》、莉莉丝《剑与远征》、游族《少年三国志2》、多益《神武4》、完美世界游戏《新笑傲江湖》手游等 。 这些产品在12月左右开始上线 , 集中冲刺春节档这个重要消费节点 。
数字经济在春节期间显示出了强大活力 , 受春节期间各种客观环境影响 , 中信证券估算2020年一季度主要游戏公司业绩增速应该至少上调10% 。 上海证券也发布研报 , 显示春节期间手游收入规模同比增长32.9% 。
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然而 , 客观市场变化仅仅是加速游戏收入的偶然原因 , 一款产品成功的背后一定有其受欢迎的必然性 。 对于《新笑傲江湖》手游来说 , 这些必然性又是什么呢?
首先笔者认为 , 游戏本身的研发高质量是决定游戏有没有机会进入畅销榜TOP10的必要条件 。 经历了手游时代野蛮生长的中国玩家 , 已经对游戏产品美术、玩法拥有最基本的评判能力——PVP平不平衡?副本难度是否合适?付费挖坑是否太深?有些玩家甚至比制作团队本身还了解某个细节设计的优缺点 , 也会在弃游成本不高的情况下果断放弃 。
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所以 , 《新笑傲江湖》手游受欢迎的基本原因 , 是制作团队研发的硬实力成果 , 这款精心打磨的游戏作品经受住了玩家们的苛刻考验 , 保持连续3个月iOS畅销榜前十的成绩就是最好证明 。
其次 , 精细化而有节奏的发行是游戏成功的另一个重要原因 。 笔者找到了公测前完美世界游戏与硬核联盟就《新笑傲江湖》手游发行进行的一系列合作内容和数据 。 "硬核联盟"是由vivo、魅族、努比亚、OPPO、华为、联想、金立、酷派八大国内知名厂商组成的国内手游分发平台 , 在游戏行业分发领域具有权威性和重要影响力 。
资料显示在游戏上线前 , 双方围绕《新笑傲江湖》手游用户生态布局展开了更深入的合作 , 双方通过"A/Btest测试"与"用户标签化测试"等诸多创新共享收益模式 , 进一步革新与硬核联盟的合作模式 。
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