#科技#转化率提高250%，AR已成为时尚和美容品牌的“赌注” |

编译｜VR陀螺
AR正在通过社交媒体平台或投资于AR技术的时尚和美容品牌的参与中推动着销售。
在电子商务平台上，在AR中查看商品的3D模型可将转化率提高多达250％。尽管AR技术仍处于萌芽状态，但技术平台仍在投资各种工具以使AR更易于使用。
上周，位于以色列特拉维夫的网红营销机构Leaders Group为设计和制造AR滤镜的人们引入了第一个市场平台。它被称为Creators AR ，该平台像Etsy风格的市场一样运作：创建者列出其价格和个人资料，品牌可以委托他们进行定制设计。
Leaders Group的创始人兼首席执行官Eran Nizri表示， Creators AR是在其发现品牌和AR创作者寻求共同合作的需求越来越大之后才创建的。 Nizri说，使用AR设计的人们会看到更高的参与度，并且在当前需要人们待在家中的特殊情况下，创造力将会更加蓬勃。
随着越来越多的零售商店受新型冠状病毒疫情的影响而暂时关闭，品牌商必须把握好机会，从而最好地向移动和在线购物者展示自己的形象。
许多人都在转向AR ， AR已经展现出可以增加参与度和转化率的特性，且越来越容易被品牌采纳并被消费者所熟悉。
当前最为接近消费者的AR技术最常是通过智能手机摄像头将数字内容叠加到现实世界中，从而提供实用性功能。它同时也是一个全球化的工具，例如美国加利福尼亚的一位在线购物的消费者可以通过在厨房桌子上展示Rebecca Minkoff品牌的包从而更好地了解尺寸；伦敦的某个使用Gucci应用程序的人可能会通过手机摄像头看到实际上脚效果后购买Ace运动鞋；在法国浏览Facebook的用户可以使用自拍滤镜浏览We Makeup的彩妆产品。
由于技术平台正在集成能让AR更易于开发的工具，因此AR对消费者来说将变得更加司空见惯。上周， Shopify使任何品牌的网站都可以轻松添加AR内容， Apple推出了带摄像头的iPad Pro ，可以更轻松地在现实世界中放置AR内容。在过去的一年中， Pinterest和YouTube都添加了AR化妆试用，而Facebook和Instagram已开始推出使用AR技术的广告和帖子。

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Snapchat的自拍滤镜于2015年推出，点燃了AR成为人们日常消遣方式的想法。 “围绕着相机发生了消费者转移。人们在这里花费越来越多的时间。 ”负责Snapchat增强现实全球产品营销的Carolina Arguelles说道。其表示，特别是时装和美容品牌比以往任何时候都更倾向于使用AR 。 “他们真的开始认识到， AR不仅是新技术，还是一个随时都可以利用的机会。 ”
在社交上脱颖而出
AR资产通常要求使用相同的工具来创建逼真的3D产品，以此创建电子游戏角色、CGI电影效果和数字服装。 AR的创作仍然是一项新兴技能，数字情报平台Quantum Metric战略决策副总裁Tamara Gaffney说：“现在还没有原生AR开发人员，所以每个人都还在学习。但是创造力和创新量正在达到拐点。 ”
Arguelles建议品牌首先确定将参与度和声势营造作为其目标，帮助客户考虑进行电商购买或是通过共享内容来鼓励现有客户成为品牌拥护者。
某些Snapchat AR体验变得更具教育意义，例如，玉兰油（Olay）通过AR概述了护肤过程。在Snapchat上，人们可以免费制作自己的AR滤镜；像Facebook ，它还列出了推荐给品牌的经过审查的创作者和代理商的列表。 Arguelles说，以前没有3D开发经验的创作者正在增加。
其中之一是总部位于圣莫尼卡的Vertebrae ，该公司曾与Fossil、Herschel以及知名的欧洲奢侈品牌合作。 Vertebrae帮助品牌在网站和社交平台上创建、优化和部署3D和AR内容。 Vertebrae创始人兼首席执行官Vince Cacace表示：“我们的使命是将店内购物体验带到网上，以使消费者在家购物时能拥有与在零售实体店中相同的价值。 ”