【中国家电网】关店!疫情下之下，国产手机放缓欧洲战略( 三 )

为了应对肆虐的疫情，欧洲各国纷纷发布了关店、禁足的通告。对于中国手机厂商而言，转战线上渠道成为当下唯一的生存办法。
从腾讯《潜望》了解到的情况来看，上述手机品牌都采取了自主商城+亚马逊+local电商的运营策略。
据了解，华为加大了在电商平台的供货和营销力度;小米、vivo、OPPO也纷纷加强线上沟通和宣传。
但在欧洲，线上渠道并非智能手机主流渠道。
欧洲用户更习惯购买运营商合约机，而不是在电商渠道购买裸机。因为在欧洲手机市场，运营商渠道占比50% ，开放市场(线下渠道)占40% ，线上市场(电商)只有不到10% 。
上述华为员工对腾讯《潜望》表示，虽然转到线上平台，但欧洲市场销售主力还是在线下，目前能做些什么总比不做强。
【【中国家电网】关店!疫情下之下，国产手机放缓欧洲战略】据了解，运营商渠道门店在海外多属于基础设施服务，在疫情没有爆发之前，并未关闭，但随着疫情的加剧，也相继关闭。目前，只有部分超市、药店还在开门营业。
由于过度依赖线下渠道，欧洲的电商自然发展不起来。有分析预测，疫情可能会促进欧洲的电商业务发展，而事实可能并非如此。
在欧洲，电商平台主要还是亚马逊和eBay ，但两家平台正在限制产品类别，同时对仓库也进行了限制。 “加上欧洲本不发达的物流系统，现在又都集中在医疗物资的运送上，所以线上平台对手机销售目前来看带来不了太大价值。 ”廖君说。
值得一体的是，虽然手机销量受疫情影响出现下滑，但非手机类的智能设备却呈现增长之势。
欧洲人喜欢跑出，无论何时，在他们眼中，跑步能让人变得更年轻。
上述华为员工告诉腾讯《潜望》，从国内疫情到海外疫情这段时间，穿戴设备、PC、路由器等智能设备增长明显。这一点从德国本土电商身上也可窥见一斑。
目前德国处于封锁状态，绝大多数线下门店都关门了，当地电商平台real.de还保持着所有产品类别并维持运营，目前需求量较大的品类除了医疗卫生类之外，便是家庭办公、生活类的智能产品。
疫情期间，长时间的"宅" ，刺激了人们对家居生活的二次改善和需求的提高。加上智能家居带来的无接触式的交互方式，带给人们更安全、智能、便捷的生活体验，也让其优势更加突显。有分析称，从长期来看，智能家居或将迎来新的发展机会。
事实上，近些年围绕智能家居场景的产品已成为继手机之后，各大厂商争夺的入口。
智能音箱在去年火遍全球。根据研究公司Strategy Analytics的数据，去年智能扬声器的全球销量跃升至1.469亿部，与2018年相比增长了70% 。
虽然亚马逊和谷歌仍然是这个领域的领头羊，但中国竞争对手的增长速度更快，尤其是在亚洲市场，小米的智能音箱同比增长167% 。
而围绕全场景智慧生态是华为手机这一两年不断强化的战略，除了手机之外，涉足的PC、平板、电视、VR、穿戴的产品都表现出强劲的增长势头。
腾讯《潜望》了解到，除手机之外，华为智能设备的总出货量超过2亿部，这个数字已逼近手机销量。
3月6日， OPPO推出了第一款OPPO Watch ，也是惊起不少波澜。选择此时入场，想必OPPO也是认准了智能设备未来一片大好的前景。
vivo在去年也确定了“一主三辅”的战略，首次明确了除手机之外，逐步将5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备。
疫情对全球经济按下了暂停键，出海的中国手机厂商更是面临诸多挑战，不管疫情何时平息，这场不可抗力的冲击将使手机厂商之间的竞争在接下来的时间变得更加激烈。