「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！ |创作者来直播|筑梦光谷|淘宝网|

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斗鱼将重启电商项目！电商直播这条赛道，越来越热闹了。
几天前，美图2019全年业绩发布会上，美图CEO吴欣鸿透露，在电商方面， 4月份美图会内测直播电商服务。
而该业务最终会落在美图秀秀上，且前期会与各大电商合作，暂时不会做自营电商。
现在，又有一位玩家即将在电商直播上有所布局。
确切的说，是重启电商项目。
【「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！】 它就是斗鱼。

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为重启电商项目，斗鱼做了一系列准备，包括但不限于：
其一，从今年三月开始，斗鱼在自家平台上的头部主播房间内先后进行了两次内测。
其二，招募并培养了一批卖货主播，同步在进行合作品牌方的招募，涉及到数码、服饰、快消品等几乎涵盖全品类。
……
如无意外的话，预计5月份左右，斗鱼将开设独立的直播电商专区“王牌荐客” ，并对该电商专区进行流量扶持，重新进入电商直播赛道。
之所以是重新，主要是因为早在2016年，斗鱼就开始了向电商直播领域的探索。
那年双十一，斗鱼曾与淘宝有过短期合作，在头部主播的直播房间内，加入淘宝链接，方便用户边看边剁手。
2017年5月，为了布局电商直播，斗鱼甚至还亲自打造并上线了电商平台“鱼购” ，面向平台主流年轻用户，提供服饰、食品、周边、数码等产品的销售、直播和买手推荐等相关服务。
但实际效果并不尽如人意，以致于电商直播业务小组一度被斗鱼砍掉。
如今，斗鱼选择重拾昔日被砍掉的业务，重回电商直播赛道，其背后的用意其实也不难猜。

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斗鱼为何要重回电商直播赛道？首先，电商直播市场是一块大蛋糕。
2016年，秀场直播大行其道，而那时，淘宝、京东、蘑菇街等电商平台率先进入的直播+电商领域，还只是一个千亿级的新市场。
而到了2018年，公开数据显示，仅淘宝直播成功带货超过1000亿元，同比增长近400% ，进店转化率亦超过65% 。
可以说，在淘宝直播的作用下，这个市场有了更多的关注者。
到2019年，电商直播开始爆发。
伴随着李佳琦、薇娅等头部主播的爆红，直播电商的发展潜力被越来越多的平台和机构看见。
基于淘宝2018年的直播表现，有数据机构预计， 2019年淘宝直播GMV有望超过2500亿元，直播电商行业在2019年或将达到4400亿的成交规模，同比增长214% 。
而那份令罗永浩起了做电商直播的心思的报告也显示， 2019年，电商直播总GMV（一段时间内的成交总额）超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。
面对这样一个有发展潜力的市场，有直播基因的斗鱼如何能不心动，不想要从中分一杯羹？

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其次，斗鱼需要找到一个新的营收增长点。
据斗鱼财报显示， 2019年公司实现营收72.83亿元，同比增长99.3% ，非美国通用会计准则下，斗鱼净利润3.46亿元，去年同期净亏损为8.18亿元，同比实现扭亏。
然而，成功扭亏为盈背后，营收结构较为单一的问题也越来越明显。
第四季度，斗鱼实现营收20.6亿元，同比增长77.8% 。
其中，直播收入达18.92亿元，同比增长84.1% ，占总营收91.7%；广告和其他营收为1.70亿元，同比增长29% ，占总营收比重不到10% 。