「电子商务」时隔三年，斗鱼重整旗鼓，再入电商直播赛道！( 二 ) |创作者来直播|筑梦光谷|淘宝网|

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对比2016年—2018年，斗鱼的直播收入在营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1% ，广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9% 。
当然，营收结构单一，可以说是直播平台的通病。
而电商直播业务的重启，或许能有助于斗鱼改善这种营收结构单一的现象。
此外，在用户方面，第四季度，斗鱼平均月活跃用户数量为1.66亿，同比增长8%；平均移动月活跃用户数量为5440万人，同比增长29.3%；平均付费用户数量达到730万人，同比增长70.8% 。
虽然斗鱼用户数据仍保持增长，但对比2019年前三个季度，其增速却呈现放缓趋势。
数据显示， 2019年前三个季度，斗鱼平均月活跃用户量分别达到1.592亿、1.628亿、1.64亿，同比增长分别为25.7%、32.6%、14.7% 。
因此，对于斗鱼而言，重启电商直播业务，或许还能缓解斗鱼因为用户增速放缓而带来的营收压力。
总之，对于斗鱼来说，重启直播业务，既顺应了当下电商直播发展的趋势，也有利于改善营收结构，进而缓解可能会出现的营收压力。
可谓是一举多得。

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斗鱼回归，能把电商直播做好么？不过，和其他市场一样，电商直播市场也是一个机遇与挑战并存的地儿。
首先，在千亿级，乃至万亿级的电商直播市场中，玩家较多。
有数据显示，在2016年的春节期间，国内直播平台还只有80多家，可到了5月，这个数据就突破了四五百。
据笔者不完全统计，当下，在电商直播市场中，实力和知名度相对较高的，除了早前就布局的淘宝直播、还有京东，拼多多、蘑菇街、小红书等电商平台，抖音、快手等新晋玩家。
都说有人的地方就有江湖。
在这个规模较大的电商直播市场，各大平台之间的竞争或许只是迟早的问题。
而斗鱼能不能成为这个这个市场中，活ji较为轻松自如的那个，并不好说。

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其次，电商直播能不能成功带来流量变现，这也是一个问题。
电商直播的作用无非增加商品的曝光，从而实现为商品导流，促进产品的销量和营收的增长。
但电商直播千千万，并不是每一场直播都能带来很好的流量变现，有些甚至可能会出现只有几单，甚至没有一单的流量转化。
作为一个重新入局电商直播赛道的玩家，斗鱼自然也避不开来自市场的流量变现考验。
未来，斗鱼能不能凭实力，为自己铺一条花路，或许还得看它自己的本事。
作者：何晓峰