【游戏世界】专访JDG赛事总监王蕾：打造战队超级主场，激活首都电竞名片

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文|口永
【【游戏世界】专访JDG赛事总监王蕾：打造战队超级主场，激活首都电竞名片】电竞大生意采访人员
主客场制在传统体育赛事中较为常见，比如两大球类运动的NBA、CBA、中超等联赛，全球范围内的各大赛事都在采用主客场制。
在主客场制度下，主场观众会更有参与感，观众的主队荣誉感也更强，由此便会给观众带来主人翁的强烈感觉。这是传统体育重要的文化组成部分，在城市文化、周边生态、商业等多个方面带来了意义深远的影响。
对电竞领域而言，近年来国家政策的不断加持，电竞用户规模正在成几何式增长，而在主客场制度的牵引下，电竞主场商业化、打造以主场为中心的电竞生态圈，也是电竞行业的主要发展方向。
LPL作为电竞领域最具影响力的联赛之一，早在2018年便开启了主客场制的计划。其中，作为各大主场之一的JDG主场，于2018年4月正式加入对主场的筹建， 2019年主场正式落地北京。 JDG主场选址凸显智慧，位于24H齿轮厂，交通便利又毗邻两所重点学府，在具备充足的主场运营经验后， JDG开始了对新主场的建设，新的电竞综合体将于2022年正式于北京经开区投入运营。
电竞大生意采访人员专访了JDG电竞产业事业部赛事运营总监王蕾，针对JDG新主场的搭建以及后续的运营，王蕾做出了细致的解答，她表示：“对于电竞体育化和产业化的坚持，京东星宇在探索电竞商业化上一直在持续努力。 ”

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JDG电竞产业事业部赛事运营总监王蕾
JDG超级主场落地经开区，电竞综合体激活“产业密码”
俱乐部主场是电竞体育化的重要标志，也是“一城之队”的粉丝们的聚集地。以开启主场为标志，可以以场馆为基点，凝聚本地粉丝，融合城市情感与传统体育的荣辱观，营造电竞城市文化氛围。
近年来，电竞产业始终积极拥抱“传统体育”概念，在2020年8月全球电竞运动领袖峰会上，业内达成了“电竞要向传统体育运营模式和产业生态系统靠拢”的共识，而主客场制也成了电竞体育化的标志。
围绕城市打造JDG主场城市标签，是场馆运营方考虑的发展方向， 2019年LPL春季赛， JDG就与同样主场位于北京的RNG联手完成了电竞史上首次同城德比——LPL京城德比， JDG主场曾开启免费观赛的活动，最大化聚集了周边的年轻人群，扩大了赛事影响力，而这也是电竞主场打造城市标签非常重要的品牌增值路径。
目前来看， JDG新主场将会在这方面正在持续强化，未来随着举办更多的赛事形成专属的电竞主场文化，成为北京新的电竞标签，打造JDG超级主场。
王蕾表示：“我们第一代电竞场馆因为空间较小，没有提供太多的体验内容。很多观众不远万里前来，提前两三个小时到达现场，却没有地方可以待，所以我们希望未来的主场一方面可以提供更多用户喜欢的IP内容体验、主题商业、前沿的科技展示；另一方面也希望能通过主场让更多人了解电竞、电竞选手和职业赛事。 ”

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JDG主场1.0——24H齿轮厂
赛事中心位于北京经开区，是由尚亦城集团投资开发建设的北京经开区50万平方米科文融合产业园区的其中一个园区。建筑面积14万平方米，其定位为“以科技智能化的电竞赛事为核心的新型文创产业园” 。其中，一期建筑面积约5万平方米，以JDG超级主场及电竞综合办公两栋建筑为主。
据尚亦城集团有关负责人介绍，目前，北京JDG京东电子竞技俱乐部、中国电竞管委会及其上下游合作伙伴已确定入驻赛事中心，招商进展完成近八成；配套方面，赛事中心引进了电竞公寓、电竞玩吧、沉浸式电竞体验空间以及JDG主题周边店等电竞商业业态。
园区将以电竞赛事为核心，重点建设“两馆五中心”（即京津冀首家专业级电竞赛事场馆、国内首家电竞博物馆、“5G+8K”电竞赛事云转播中心、电竞行业教育培训及标准化中心、青少年健康游戏教育引导中心、网络游戏新技术成果转化中心和电竞直播共享中心），打造电竞全产业链特色园。

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门票、赞助、球队价值可以帮助传统体育主场运营方获利，但对于现阶段的电竞主场而言显然是有难度的。据媒体报道称， JDG主场赛事投入至少花费2000万，场馆的空置期是传统体育两大球的难题，电竞俱乐部的营收能力与传统体育的顶级俱乐部之间是有一定差距的，相比于传统体育，电竞主场更需要经营好空窗期。