【游戏世界】深剖12款女性向手游，首月流水过千万后“近况”如何？

本文转自：蓝鲸财经
文|MorketingApril
《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示， 2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4% ，其中2020年中国女性向手游市场规模已达到605亿元，较2019年同比增长22.0% ，预计2023年市场规模将达到958亿元。
随着女性手游市场规模的不断扩大，近两年的女性向新游究竟表现如何呢？
01、去年4类女性向游戏大多上线便崩，其中3款产品最具长线运营能力
被称为女性游戏元年的2020 ，除了一款《时空中的绘旅人》现在还位于畅销榜TOP100（截止发稿日为83名），近一个月流水保持在631万外，其他在2020年公测的手游，无论是排名还是营收数据，都已经下滑到惨不忍睹的地步。

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螳螂观察2020年末整理
“元年”之后，时间便来到了“女性向游戏起飞”的2021年，相比于2020年，该年的游戏风格更加多元，竞争愈发激烈，显示出长线运营能力的产品也多了一些。
就游戏魔客收集的11款「2021年开启公测的主流或目前位于畅销榜前200的女性向游戏」数据来看，韩风写实类的产品有《一千克拉女王》与《我本千金》两款，均在上线首月表现出不错的营收数据，分别为1929万和1072万。然而值得注意的是前者由于游戏质量及买量素材等问题，近30天流水已经降至103万，《我本千金》游戏品质相比前者好些，除了公测当天素材投放量飙升至1384 ，后面都较为平静（400左右），但目前的游戏评价依然为其长线运营增加了较为负面的影响。

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二次元及混合类风格的产品共有五款，除了《光与夜之恋》目前还维持在畅销榜27名，近30天流水5695万之外，其他产品扑街严重，数据几乎都在公测后的2—3月呈现断崖式下跌。
被星辉游戏给予厚望的《少女王座》， 4月22日公测当天位于畅销榜107名，首月流水为1599万，然而5月之后数据陡然下滑，近30天流水甚至低至10万以下，最近一个更新还是在8个月前；

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友谊时光的转型之作二次元国风游戏《此生无白》4月28日公测首月流水为1291万，第二月流水便直接腰斩至623万，近30日流水同样在10万以下，并在2022年1月1日停止了买量的投放；

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下半年网易和腾讯分别再次加入战局，在相隔不到一个月的时间里分别带来了《绝对演绎》与《璀璨星途》，两款产品在故事背景、人物设定、画面风格以及玩法上相似点非常多，营销方面同样走财大气粗的路线，就在从业者以为大战一触即发之时，很快两款产品的数据为两大巨头和众多旁观者泼了一盆凉水，《绝对演绎》在2021年12月24日公测当天拿下了畅销榜46名，首月流水为4176万，然而两个月过后的近30天流水降至1480万，仅为首月的三分之一。

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《璀璨星途》则是在2022年1月13日当天冲上畅销榜61名，首月流水为2054万，是《绝对演绎》的一半，但其营收数据掉落的速度确实是《绝对演绎》难以企及的，近30天的流水已经下至403万，如此表现除了是游戏本身的问题，《璀璨星途》的运营被玩家不断诟病也是其气数不长的原因之一。
IGG旗下的《时光公主》（剧情换装）算是全年最具特色的女性向游戏之一，该作在国内上线之前便已接受过美国、日韩及欧洲多个市场的检验，可谓信心满满，然而其美式迪士尼的美术风格却并没有被国内用户接受，其数据也显示了这一点。 2021年8月20日公测当日，其位于畅销榜170位，后续有所提升但是下降也非常迅速，截止目前排名已经跌至285 ，首月流水为1377万，近30天则为356万。《时光公主》的折戟也使得IGG丰富产品矩阵、再出爆款的意图难以实现。

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相比于2020年仅有《再见逆水寒》、《掌门很忙》两款还基本没有声量的古风及国风类产品而言，今年该风格的女性向游戏不仅数量翻倍且中期表现也基本稳住了。