「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?( 二 )


「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?
本文插图
《重生》的特殊意义毋庸再次强调 , 作为优酷入局超前点播的试水之作 , 背负着平台的期待 。 只是从其刚刚在周四开通超前点播来看 , 效果并不十分显著 。 从猫眼专业版数据来看 , 无论是猫眼热度还是优酷站内热度 , 该剧的最高热度值都停留在剧集上线前期 , 而超前点映虽有带来热度回升 , 但声量有限 。
市场对于超前付费点播的热情 , 既与剧集自身的话题热度、口碑质量密切相关 , 但更重要的则是剧集本身的受众特质 , 受众垂直、用户黏性高的剧往往更能加深观众的付费意愿 。 这一点在尚未解锁超前点播的在播剧和待播剧的市场反馈上亦能窥见一二 。
「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?
本文插图
翻阅微博等社交平台不难发现 , 市场对于《不完美的她》《三千鸦杀》等剧更多是“养肥了再看” , 相比之下 , 《鬓边不是海棠红》观众付费意愿明显更为强烈 , “我要点播 , 我要花钱”的呼声并不少见 , 当然这与该剧细节控、优质IP等元素息息相关 , 但更重要的是大量沉迷于“中年CP”的资深用户 。
「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?
本文插图
或许 , 超前付费点播未来的发展空间不一定是全民性爆款 , 相反圈层性内容更容易成为增量空间 。 《三生三世枕上书》等剧虽然市场声量不小 , 却缺少了一批“最忠实”的观众 , 这批人正是《陈情令》肖战王一博的粉丝、忘羡CP粉 , 《鬓边不是海棠红》中沉迷中年CP不能自拔的人 , 总而言之 , 便是超前点播的付费主体 。
平台困局待解、用户权益受损 , 超前付费真能成2020“新常态”?
和头部视频平台齐布局、超10部剧扎堆的“盛世”一起作为超前付费点播标志性事件的 , 还有近期深圳市南山区人民法院受理的一宗相关案件 。 用户林某以个人用户和网络平台签订的会员服务协议部分合同条款无效等为由 , 将深圳市腾讯计算机有限公司诉至法院 。 而这正是《庆余年》超前付费点播的“后遗症” 。
以超前付费点播为核心 , 一场用户和平台之间的利益争夺战正在拉开 。 虽然超前付费点播大规模推广不足半年 , 但头部平台早已尝足甜头 。 《陈情令》初次试水 , 大结局点播获利1.56亿;《庆余年》争议与热度齐飞 , 但在“盗播链近4万条”的反噬下 , 仍有媒体计算仅开通超前点播当晚 , 该剧获利超过3054万元 。
「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?
本文插图
巨大的利益增长空间背后 , 一个不容忽视的现象是视频网站常年挣扎在亏损泥潭的现状 。 2月份爱奇艺发布的2019年全年未经审计财报显示 , 全年运营亏损达到93亿元;3月份腾讯财报透露腾讯视频2019年全年亏损在30亿以下 。 寻找下一个市场增长点 , 对于视频平台来讲迫在眉睫 。

「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水,超前付费真能成2020追剧“新常态”?
本文插图
超前点播付费也就成了那块迫切待瓜分的蛋糕 。 值得一提的是 , 虽然经历了“薅羊毛”、“割韭菜”后的观众 , 对于超前点播大多坚持着“只要活得久 , 结局早晚会有”的消极情绪 , 但其实大多数的人已然和业内人士的认识达成一致 , 那就是:超前付费点播会成为一种新常态 。
这一点在之前视频网站探索会员付费模式时的发展轨迹便可窥见一二 。 曾经的会员付费也被激烈讨论过 , 但其仍以燎原之势迅速发展 。 如今 , 腾讯爱奇艺先后破亿的付费会员规模、头部大剧的付费会员拉新能力都是市场考量的标准 。 ***报道显示 , 按照1亿付费会员计算 , 每年视频网站会员费收益在80亿元左右 。