「钛媒体APP」《鬓边》等13部剧扎堆试水，超前付费真能成2020追剧“新常态”？

本文插图
图片来源@视觉中国
文丨一点剧读，作者丨肖晓
视频网站的超前付费点播，正在迎来第三个关键性节点。 3月26日，在优酷上线已有时日的悬疑剧《重生》开启超前付费， 18元打包观看或3元/集；日前，芒果TV也宣布将以《三千鸦杀》试水超前付费，至此，优酷、芒果TV正式入局，和腾讯、爱奇艺一起瓜分超前付费点播这块蛋糕。

本文插图
率先入局的腾讯视频、爱奇艺也在今年加速布局了这一板块。据不完全统计，今年以来，腾讯视频便有《将夜2》《三生三世枕上书》《九州天空城2》三部超前付费点播剧集，爱奇艺亦有《爱情公寓5》《大主宰》《两世欢》《鬓边不是海棠红》《民国奇探》《猎心者》六部剧集尝试了这一模式。

本文插图
除此之外， 3月27日在腾讯视频和爱奇艺上线的《不完美的她》，以及腾讯视频定档4月1日开播的《龙岭迷窟》，也都将在后半段开启超前付费点播。古装仙侠、近代传奇、现代都市，各种题材、体量的13部剧集扎堆试水，毫无疑问，超前付费点播模式正在成为2020年的追剧“新常态” 。
只是，经历了《陈情令》的高调试水、《庆余年》的引发争议，超前付费点播的市场接受度究竟如何呢？回归理性， “广撒网”的超前付费点播现状下，什么样的剧集能够撬开观众的钱包？高昂的内容成本和亏损现状下的视频网站，迫切需要探索新的盈利点，超前付费会是那条有效路径吗？
13部头腰部剧扎堆， “广撒网”下谁在撬动用户钱包？
“未来超前点映会成为一种常态，变成一种经常的播出方式来把这个规模做大” ，龚宇在2019财年第四季度财报电话会议上的这句话已然是业内人士的共识。 2020年开年至今， 13部视频平台自制剧先后开启超前点播，充分证明了这一点。只是回归市场，这些剧集超前点播效果如何呢？

本文插图
不妨通过各平台收官或已开通超前点播的剧集一窥究竟。《将夜2》是典型的IP改编和黑马续集，猫眼专业版数据显示， 2月4日该剧热度值增幅明显大于其他更新日，并在2月5日拿下9497的最高热度值；从平台播放量来看， 2月4日是该剧唯一单日破亿的一天， 2月5日亦有9657万的播放量，这些显然都与2月3日开通的超前点播相关。

本文插图
十年IP的成长之路落幕，爱奇艺推出的《爱情公寓5》掀起话题无数，猫眼专业版数据显示，虽然该剧最高热度是1月14日的9849 ，但是开通超前点播的1月28日及之后两天热度值达到9700+ ，较之前后两周效果显著；在爱奇艺站内，该剧的最高热度9656稳稳落在了1月29日，不难推测超前点播是利好元素。

本文插图
只是此时乐观为时尚早，虽然Q1多为优质IP加持、自带话题和热度的作品，但在超前付费方面市场反馈却各有不同。《三生三世枕上书》是腾讯视频的头部剧，只是以2月20日超前点播为界限，当日9796的热度值和1.43亿的网播量基本和前期持平，从整体热度曲线和播放量曲线来看，市场效果虽有但略微有限。
爱奇艺平台上，已经收官的《两世欢》、《大主宰》以及3月18日开通超前点播的《猎心者》市场反馈同样比较微小。从猫眼专业版数据来看，三部剧的猫眼最高热度值和站内最高热度都是上线第二日，而在开通超前点播的节点上，相关热度数据均无明显拉升。