浙派集成灶@看懂“浙派美食争霸”背后的品牌营销策略，你的产品销量也会快速飙升 |厨电|美食|浙派|

_本文原题：看懂“浙派美食争霸”背后的品牌营销策略，你的产品销量也会快速飙升
烤乳山生蚝，葱油珍宝蟹，海陆双拼pizza ，玉子虾仁，酸菜鱼、辣子鸡块……
蓝色火焰窜动，烟灶联动开启，蒸箱“滴”的提示音，烤箱内光影变化……
一道道色香味俱全的美味佳肴在浙派全系厨电的加持下呈现在眼前，隔着屏幕都能闻到扑鼻香气，画面引起极度舒适。这样的诱人画面就出现在近日浙派美食争霸赛的现场。

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直播首秀，全网聚焦，一场美食争霸赛何以成为媒体热议的焦点，何以吸引十余万的消费者关注。今天我们从品牌营销策略的角度，剖析浙派集成灶是如何实现品牌话题与产品效益的双炸裂的。

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01
全民美食背后的厨电商机
2020年的春季，人人都成了美食家。抖音上一个个家庭版凉皮、电饭锅版蛋糕不断刷屏，朋友圈上黑暗料理、家常小菜轮番上演。长时间的宅生活，让消费者养成了下厨做饭、研究美食、分享美食的全新生活方式。
有人把这一现象当做生活中的趣事一笑而过，而浙派集成灶敏锐地察觉到全民美食背后的厨电商机。 “唯爱与美食不可辜负”当消费者对美食的兴趣日渐浓厚，那么长时间的下厨体验必然会促使他们选择更好用、更智能的厨电产品。从解决厨房油烟到丰富下厨体验，消费升级，就在当下。

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对于一直以来坚持高配定位的浙派集成灶而言，这无疑是品牌推广的最佳契机。
02
边看美食边种草的时代
直播时代的到来，电商带货模式的兴起，也催生着商业变革。过去的线下门店，主要依赖金牌导购的销售技巧。工作人员常常对着一台不开火甚至不插电的产品跟客户反复强调产品亮点，磨破嘴皮子客户还是将信将疑。传统的产品销售模式已经越来越难以打动消费者的心了。

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今天，浙派集成灶通过直播的形式，举办美食大赛，将浙派高配全系产品，集成灶、蒸烤箱、水槽洗碗机，与美食全方位相结合。与其说是一次别开生面的美食大赛，更像是浙派集成灶全系厨电的一次生动化产品测评。

浙派集成灶的超强净烟效果，完美吸净爆炒时的大油烟；
浙派蒸箱的超大容量，一次蒸出满汉全席，满足全家需求；
浙派烤箱的智能模式，让在家小白也能成为甜品大师；
浙派水槽洗碗机全自动清洗，轻松去除果蔬上的农残。

哪怕不能亲临现场，也能透过屏幕，通过浙派工作人员的操作也能感受到浙派集成灶的产品魅力。高端厨电、精致美食、美好生活相互碰撞，弹幕一片好评， “看起来好好吃” ， “浙派集成灶也太好用了” ， “亲眼测试满分好评，已下单！” ，可谓是边看美食边种草。
03
“浙派美食争霸”背后的品牌营销策略
细观整个活动，又不得不佩服浙派步步为营、步步为赢的营销策略。
2020年开局不利，不仅冲击厨电行业，更冲击每一个厨电人。考验的不仅是企业复工的硬件能力，更是每一个员工的投入状态。而一场轻松有趣的美食大赛，可以很好地寓工于乐，不仅让员工更了解产品、了解品牌，也极大地调动了员工的复工积极性。与其盲目上马乱了分寸，不如每一步走得稳妥，走得更远。