电商女装遇冷，一天没有一单生意，店主感慨“欲望”在消失文|丘桃「倒春寒」表面来看

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文|丘桃
「倒春寒」
表面来看，发生在2022年3月的这场女装电商之「殇」，缘起于杭州「四季青」服装批发市场。
3月原本是春装上新的季节，定位为「互联网时装周」的淘宝、天猫「新势力周」活动就安排在3月21日至24日进行。但是，热闹交易的景象没有如期出现。「3月8日之后业绩就一直在下滑」，多家女装店主表示。

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（四季青内部图）
在旺季停摆两周的「四季青」批发市场，是最先感受到寒流的。
「四季青」在服装行业的地位，相当于汽车的引擎。它平时可能也会闹些小毛病，但一旦停摆，将危及整套系统的运转。
这座开张30多年的服装批发城，在实体生意的年代里，就以品质女装而闻名。它的名字曾经出现在无数趟路经杭州的火车座椅广告牌上，也口口相传于女装生意人之间。进入电商时代，它成为更多财富故事的「水源之地」，很多店主都会来此进货。
然而，今年3月初，因为出现新冠确诊病例，「四季青」市场停止营业，直到3月19日才恢复。因为事发突然，很多店主没来得及搬出全部货物，成千上万件春装，被封在了封闭的市场内。
如同一副倒下的多米诺骨牌，一场「倒春寒」从「四季青」蔓延开来，随着电商链路，渗透进无数淘宝店这样微小的商业组织之中。
「我的上新已经延迟一周了」，淘宝店主安然告诉「降噪NoNoise」。因为「四季青」停业，加上很多地区的快递暂停发货，最近店里的春装销售很不理想，很多已经下单的客户，会在等待期间选择取消订单。
每年3、4月份的春装销售，其实是一场与时间的赛跑。中国地域辽阔，在深圳广州等城市， 3月午后的气温经常直逼30度，怕热的年轻人会早早穿上夏装。对于女装店主们而言，如果4月还没有从春装销售中回笼资金，夏装的进货销售节奏就会被影响。
但如今，店主们只能对着日历表干着急。
「好像回到了疫情最紧张的时候」，福建店主小西说，最近几天的店铺订单直线下滑。还有济南的同行告诉她，本来前些日子日销售额还有一两千元，最近突然消失了，有好几天都吃了「鸭蛋」。其实济南这些日子并没有出现疫情，但仓库所在的村委会，还是反复提醒他，要随时保持电话畅通。
「每天发出去的包裹都会被退回来几个。加上再有几个买家申请退款，一天就白做了」。店主keep也说，自己最近几天都在忙着处理退货的售后，不得已，她为店铺设置了区域限制，索性停发了数十个城市的快递。

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店主苏苏已经在3月27日收到物流合作方的通知：今日起，因疫情影响，所有发出的货物不保证时效，不保证正常发出。「电商最难的一年」，她感慨。相比于高峰期，她的淘宝店日销售额已经减少了60%以上。
春天原本是孕育希望的季节，但对于淘宝女装店主，「希望」成了2022年春天里最稀缺的东西。
「被放弃的春装」
「四季青」的停摆，只是那根点燃危机的导火索。
这场「倒春寒」更像一场由多方合谋之下的「恶作剧」。诸多因素「精妙」重叠，结局便没有了悬念。这些因素包括：无常反复的春季气候、疫情，以及，对希望的集体缺失。
消费是需要信心支持的的。
「口红经济学」总被世人解读为，消费可以提振信心，经济越不好，口红销售就越好，人们需要这样成本较低的积极信号去点亮心情，类似的努力也出现在今年的春装销售中。无数女装品牌，不管是入驻商场的，还是流行在广州「十三行」和杭州「四季青」的，纷纷把粉色当成今年主打色，试图在这个阴雨绵绵的春季里制造一丝欢欣。但是，如果在未来和当下之间「二选一」，人们首先要保障的，肯定是后者。
先吃饱饭，活下去，才有可能谈未来。
于是，很多人在2022年选择了放弃添置新的春装。他们基于对今年收入的不确定，做出了控制消费的决定。并非刚需的春装，就成了最容易被砍掉的消费项目。
豆瓣「今天消费降级了吗？」小组已经聚集了超过36万成员，其中不乏这样的帖子「刚刚退了1600左右的衣服，整个人感觉神清气爽！！」发帖人在晒出网购退货申请的页面截图后感慨，「钱真的很难赚的姐妹们，身材自身比衣服重要多了，接下来好好自律，减脂，迎接夏天」。