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2018年 ， 在手机市场整体下行的情况下 ， 华为手机的出货量依旧提升到了33.6%以上的高速增长 ， 这得益于华为自研麒麟980芯片、GPUTurbo革命性图形处理加速技术、徕卡三摄等世界级创新 ， 一举击中消费者的需求 。 在研发投入上 ， 华为以每年超过100亿美元的规模持续加大在技术创新上的投入 ， 华为在全球设有36个联合创新中心 ， 研究领域包括5G算法、AI技术、网络智能、纳米材料等前沿领域 ， 从事研究与开发的人员占华为总人数的45% ， 而华为加入的标准组织、产业联盟、开源社区更是达到300多个 ， 在全球行业标准化组织中承担了重要的角色 。

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可见对于品牌革命 ， 不仅仅是做好营销和传播就能出好效果 。 全球品牌是全球品牌价值链的产物 ， 全球品牌价值链可以描述为显性系统和隐性系统 ， 显性系统包括产品体系（交易性）、形象体系（识别性）、传播体系（沟通性） ， 隐性系统包括品牌供应链体系（稳定性）、知识产权体系（创新性）、金融体系（抗风险性） 。

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显性系统最终会积淀为品牌文化——品牌的认同感与消费偏好 ， 隐性系统最终会转化为品牌标准——品牌的秩序性与规范性 。 我国品牌建设在显性系统中已经有成效 ， 但是还需在隐形系统上努力耕耘 ， 才能实现从中国制造到中国创造 ， 从中国速度到中国质量 ， 从中国产品到中国品牌的跨越 。

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