「超云时尚」Finance榜单的背后：我们离国际品牌还差多远？，中国品牌跻身Brand ：中国品牌跻身BrandFinance榜单的背后

_本文原题为：中国品牌跻身BrandFinance榜单的背后：我们离国际品牌还差多远？
不久前，某知名博主在美国街头做了一项测试，有一位女士自称只买精品、不买“中国制造” ，并欢迎博主上门“验货” ，结果发现该女士家中的家具、家电、摆饰，甚至是她本人最喜欢的杯子都是madeinChina ，一脸尴尬的女士看着产品标签直呼“不可能” 。

文章图片
中国制造的数量和覆盖地域之广超乎人们的想象，美国沃尔玛商场几乎99.5%的商品都是中国制造，但是真正被熟知的“国际品牌”却很少，就像视频中的女士用着最喜欢的杯子却全然不知是中国品牌。

文章图片
全球市场中充斥着数以亿计的产品和服务，这些产品和服务迅速地商品化，如果没有强劲的品牌力，尽管占据成本优势，中国产品还是无法在同品类中脱颖而出、获取溢价，更无法换取消费者明确的身份认同和对价值的更大信心。两年前， “中国品牌日”诞生，意味着中国企业品牌的建设已经上升到了国家战略的高度，中国品牌在市场上的默默耕耘也逐渐开花结果。

文章图片
近日，英国知名品牌价值咨询公司BrandFinance发布“2019年全球品牌价值500强”榜单，来自中国的品牌共有77家，总价值高达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关。在榜单中，中国工商银行、中国建设银行分别排名第8、第10 ，华为紧随其后排名第12——是中国科技品牌中一马当先的品牌，不得不说这是多年以来最好的成绩。

文章图片
为什么要单独提到科技品牌？可以说全球品牌的竞争主要是科技品牌的竞争。在BrandFinance2019年全球品牌价值榜单中，前十的排名里科技公司便占据了8个席位，分别是亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、AT&T、Facebook 。

文章图片
对此，国信品牌评价科学研究院院长、品牌评价国家标准评审专家杨曦沦评价：首先，全球的品牌赛道主要聚焦在科技赛道，可口可乐、麦当劳等传统行业巨头的品牌价值都持续下行，但是苹果、亚马逊、谷歌等科技企业的排名则不断提升；其次，科技赛道创造新品类，例如智能手机、搜索引擎等属于新品类，品牌价值上升速度很快。

文章图片
可以说，华为选择开辟智能手机业务并坚持投入是其品牌价值不断攀升的成果， 2016年华为首次入围BrandFinance50强， 2018年排名上升到第25位，并在2019年上升至第12位，品牌价值较上一年增加63.7% ，成为增幅最快品牌之一。
【「超云时尚」Finance榜单的背后：我们离国际品牌还差多远？，中国品牌跻身Brand】

文章图片
杨曦沦认为，华为在榜单中快速提升有三个主要因素：第一，市场规模——销售的增长；第二，利益相关方的口碑——消费者的用户体验和媒体报道；第三，技术——掌握未来趋势的技术，唯有不断的技术创新，能制定全球行业标准，才会促使品牌价值快速提升。