Chloé将关停副线SeebyChloé，奢侈品副线的春天没了奢侈品也要考虑收缩版图。3月

奢侈品也要考虑收缩版图。 3月28日，北京商报采访人员走访发现，北京现在已无Chloé副线品牌SeebyChloé的独立门店。近日， Chloé首席执行官RiccardoBellini表示， Chloé将在未来三年内逐步取消副线品牌SeebyChloé ，以专注于对主品牌进行升级。分析认为，如果副线品牌已经对主品牌产生了品牌价值的稀释甚至是损害，不论副线产品发展如何，品牌方都会选择关闭副线。

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关停副线北京已无独立门店
Chloé逐步取消副线品牌SeebyChloé ，已在北京市场有所体现。北京商报采访人员走访时发现，曾位于北京SKP地下一层的门店现已显示暂停营业。据Chloé主品牌门店相关负责人表示， SeebyChloé的门店早已于一年前关店，但对于具体关店原因并不清楚。

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另一家显示位于北京老佛爷百货的SeebyChloé门店，实则为老佛爷自营的买手店，店内有销售部分SeebyChloé的产品，但并非该品牌的独立门店。除上述两家门店外，北京再无其他SeebyChloé的门店。据Chloé官网数据显示， Chloé主品牌精品店则在北京有5家门店，在全国则有21家。
对于关闭副线的原因， RiccardoBellini表示，这是一个自然和必要的转变，品牌也将继续提升其形象、产品线并且很快通过新的精品店提升用户的体验。

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SeebyChloé成立于2001年，由时任创意总监PhoebePhilo主导推出。该品牌定位为Chloé的姐妹品牌，相较于主品牌更加年轻，价格也更加可负担。 SeebyChloé价格在Chloé主品牌的20%左右，包类产品均价为2000-3000元左右不等。
实际上， Chloé母公司历峰集团近年来也正在不断将目光聚集在Chloé主品牌之上。 2020年末， NatachaRamsay-Levi决定离开Chloé ，取而代之的是新任创意总监GabrielaHearst 。同年5月， Chloé主品牌正式入驻天猫，粉丝数已经近60万。据历峰集团最新财报显示，截至2021年12月31日的2022财年第三季度，时装和配饰品牌的销售额同比增长37%至6.1亿欧元，历峰集团表示，很大一部分原因都要归功于旗下品牌Chloé、Ala?a等的稳定增长。
【Chloé将关停副线SeebyChloé，奢侈品副线的春天没了】副线难享主线红利
奢侈品牌的副线基本诞生在上世纪80、90年代，目前奢侈品品牌出副线了，但关停的副线品牌却不在少数。
例如，诞生于1994年的D&G ，是Dolce&Gabbana的副线品牌，早在2011年就被关闭。创建于1904年的BurberryProrsum ，也在2016年与Burberry旗下另两大副线品牌BurberryLondon和BurberryBrit合并。 2021年5月，意大利奢侈品集团Valentino华伦天奴宣布，计划自2024年起终止旗下年轻产品线REDValentino ，专注于核心主品牌发展。
Armani作为第一个启用副线概念的奢侈品牌，也是拥有最多副线品牌的大牌，也于2017年宣布将精简品牌， 2018年起将只留下GiorgioArmani、EmporioArmani和A|XArmani三个主要系列， ArmaniCollezioni以及ArmaniJeans将被合并。
“在奢侈品牌发展的黄金时期，开设副线品牌有利于主品牌扩大版图，吸引一部分暂时没有奢侈品消费能力的年轻群体。因而各大奢侈品牌的副线一般来说价格都会更为亲民，款式也更年轻化，在短期内，的确会给整个品牌带来一定的经济效益。 ”时尚领域专家张培英认为。
时过境迁，副线品牌如今不再像当初那样吃香。 “副线虽然与主线同属一个品牌，但整体的营销渠道、面对的客户都是不同的，如果副线品牌不能有很好的收益，那这些投入和成本势必也会被削弱。 ”张培英表示。
他进一步指出， “尤其是在信息量空前繁荣的当下，各种不同定位的品牌不断涌现在消费者面前，消费者的选择越来越多样，奢侈品牌主线本身想获得持续的竞争力都有一定难度，让消费者关注并忠诚选择其副线品牌就难上加难了，因此当今的消费观念和习惯已不利于副线产品的发展。 ”
稀释主品牌价值
虽然奢侈品牌关闭副线或已成趋势，但“壮士断腕”也很难不痛。 SeebyChloé在Chloé整体销售额中占比约为10%；Dolce&Gabbana副线品牌D&G在2011年的营收达到4亿欧元；MarcJacobs的副线MarcbyMarcJacobs ，更是为整个品牌贡献了70%以上的收益。
它们不论有怎样辉煌的曾经，依旧无法避免被割舍的结局。 “如果发展副线品牌已经对主品牌产生了品牌价值的稀释甚至是损害，不论副线产品发展如何，品牌方都会选择关闭副线。 ”时尚透明度创新中心发起人杨大筠认为。