玩社区团购的化妆品化妆品团购 _化妆品

化妆品团购(玩社区购买的化妆品)
社区团购这两年特别火。这个原本只是用来买菜的购物频道，现在已经变成了一个多品类的“活博物馆” 。疫情过后，外出的消费者减少，加上“懒人经济”的推动，社区团购的发展似乎蒸蒸日上。
在社区团购这个圈子里，盛兴优选、十俱乐部、丁咚购物、美团购物等平台尤为突出，占据了大部分市场。以盛兴优选为例，2020年该平台GMV达到300亿元。尝到时代红利的甜头后，这些平台开始将业务延伸到更多品类，化妆品也包括在内。
化妆品能进入社区团购很大程度上是因为社区团购链接的消费者很多都是年轻女性。不过最近小区团购买的化妆品好像出事了。据媒体报道，盛兴优选销售的迪奥、兰蔻等一批国际知名品牌化妆品有卫生批准文号，产品与批准文号不符。

盛兴官方还表示，该供应商销售的产品已被下架，其账户也被冻结；同时开始整顿全平台化妆品产品上线规则，严格审查资质，加大产品抽检力度。
这个消息对社区团购买的化妆品释放了一个令人不安的信号。既然连首选平台销售的化妆品很可能是假货，那么其他平台就更可想而知了。经过这次事件，在社区团购平台上购买化妆品的消费者势必会大大减少。
在小编看来，尽管目前社区团购异常火热，但其内部仍存在诸多弊端。化妆品打算入市，请三思而后行。
之一，恶性低价竞争扰乱品牌的定价体系。低价是社区团购的重要营销手段。即使排除各平台的商品补贴和用户补贴，社区团购产品从工厂到终端的涨价幅度始终低于传统渠道，这也让他们拥有了价格优势。进入化妆品社区团购，意味着参与低价竞争，难免陷入价格体系紊乱的窘境。
其次，过于依赖代表团团长。很多社区团购平台都把群长放在极其重要的位置。而组长的资源是最不可控的，还存在不稳定、忠诚度低等缺陷。一旦群主背叛，群主私信不能关注n个以上平台。没有团长的重视，很难维持社区团购的化妆品客户。
三是商品结构混乱。如前所述，如今的社区团购正在向多品类方向发展，这也是为什么社区团购平台的商品结构往往比较混乱，导致客户对平台的品牌认知度不足。如果能专注于蔬菜水果、三餐、休闲食品、母婴用品、美容护理等一两个产品领域，客户就能产生相应的品牌认知。
所以对于化妆品来说，加入可以专注美妆品类的营销渠道更有优势。
总而言之，目前的社区团购在商品结构、人头管理、价格管控、假货管控等诸多方面都需要进一步升级。
【玩社区团购的化妆品化妆品团购】

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