海澜之家怎么样(海澜之家适合什么人群) _海澜

文| AI财经社卢芳
编辑|杨杰
3月2日，蓝海屋(600398 。SH)披露，同意将公司中文名称由蓝海房屋股份有限公司变更为蓝海房屋集团有限公司，并同步修改公司章程。
这是继蓝海之家“二代传承”后的又一新举措。蓝海屋还表示，公司将继续推动男装、女装、童装、职业装和生活家居五个细分行业的品牌建设，将公司打造成拥有多个品牌的服装和生活零售集团。蓝海屋不再只是一个“男人的衣柜”，而是一个“全家人的衣柜” 。
从财务数据来看，截至2020年第三季度，海沧之家净利润仅为12.9亿元，同比下滑50.69%；存货达到86.38亿元，使其跌落神坛。截至2021年3月3日收盘，蓝海之家股价6.90元，总市值298.05亿元，较其2015年6月18日896.75亿元的市值峰值缩水67% 。
蓝海之家的品牌营销也开始悄然发生变化。代言人从“中年男人味”的尹和杜淳换成了周杰伦。在去年热播的女性题材剧《除了三十什么也没有》中，蓝海屋还担任了独家女装合作伙伴，从“男人装”发展到独立工作女性。
去年10月，蓝海之家新任掌门人周立臣呼吁股东“与蓝海之家共渡难关，不怕边谈边谈” 。转型后的蓝海之家能否走出低谷？
[/s2/]不再只是“男人的衣柜”[S2/]
蓝海的房子变了。
【海澜之家怎么样(海澜之家适合什么人群)】今年2月，蓝海之家邀请脱口秀艺人杨莉为品牌拍摄宣传图，并在一次直播脱口秀送机活动中站上讲台，顿时引发一波讨论。毕竟杨莉是出了名的拿“平凡却自信”的男人开玩笑。那么，还是邀请杨莉合作的《男人装》吗？
蓝海之家因其名人代言人而闻名。合作艺人的变化，一定程度上也意味着蓝海之家品牌定位的变化。
当时，随着尹的神奇踢踏舞，House的“男人衣橱”口号深入人心。
蓝海之家最早的男星代言人应该是主持人武大伟，他在2003年代言了蓝海之家。从那以后，蓝海豪斯一直在寻找男明星代言，至少有18年了。事实上，蓝海屋的名人代言人在开拓市场方面有着悠久的传统。早些时候，它的子公司，为专业服装集团定制的圣凯诺，也邀请了梁朝伟为其代言。武大伟发言时37岁，比蓝海之家的新代言人周杰伦小5岁。蓝海之家创始人周建平当时表示，蓝海之家主要面对大众消费群体，“选他最合适！”
但正是尹让之家这个品牌成为消费者心目中最深刻的品牌。从那以后，蓝海之家在找代言人的路上一发不可收拾，铁一般的品牌，男明星的川流不息。之后，男星杜淳接替了尹的位置。在新综艺节目《捉光吧兄弟》中，尹和杜淳同框，但无论是谁，在消费者眼中，就像这个综艺节目的定位一样，这些男明星代言人也将消费者对之家的认知定位在30-45岁的“中年男性审美”上。
24岁的一线城市上班族Lee Eon告诉AI财经社，他从来没有买过海棠屋的衣服:“如果我买便宜的衣服去实体店，一般会选择优衣库和h 。