#犀牛娱乐#解锁“冰糖系”恋爱，推出宠爱剧场，优酷的“少女心”狙击方法论( 二 )

而大陆冰球联赛第一人，中国真正的“冰神”英如镝转发了该微博，回忆了冰球运动对自己产生的深远影响，并为中国冰球少年送上祝福。冰球运动员们的大规模声援，引发****体育部等官方媒体的报道，也带动了大众对中国冰球的关注热度，助力《冰糖炖雪梨》完成了“有营养的甜剧”的正能量出圈。

本文插图
《人间烟火花小厨》用花小麦积极乐观的人生态度和充满烟火气的田园生活，成就了一股抚慰人心的清流；《三千鸦杀》借覃川对大义的坚守，生动诠释了个人命运与国家大义紧密连接的正向价值观。它们其实都体现了优酷对“有营养的甜”的追求，而通过这一部部高营养甜剧的持续输出，优酷实现了对女性敢爱敢恨、敢于突破自我的多样化叙述，使平台流量峰值与受欢迎的女性向内容达成共振。
加磅粉色内容带布局
优酷深度对话当下年轻女性
根据我们的观察，自2017年推出“女生季”后，优酷始终深耕女性消费市场。从《春风十里不如你》《将军在上》《烈火如歌》，到《镇魂》《东宫》《天雷一部之春花秋月》，再到今年的《人间烟火花小厨》《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》，优酷对女性向内容始终在不断探索。

本文插图
另一方面，时代的进步催化了女性自我认同的进一步提升，也带动了国内女性消费市场的崛起。艾媒咨询数据显示， 2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。
结合这两点，犀牛君认为，宠爱剧场的推出，是优酷借深耕女性消费市场助力平台发展的精准布局。
从平台层面看，在会员普遍增速放缓的大背景下，想有效解决拉新和留存会员的问题，就必须强化平台的品牌影响力，培养用户的收视习惯。借助甜宠剧场，优酷可以通过特定内容精准触达指定女性群体，并在内容核心受众中深化平台价值观，进一步提升了她们的平台忠诚度。
从行业层面看，近几年，视频网站在制作、运营、分发、营销传播等领域扮演着越来越多的角色，彼此在内容领域的竞争早已从流媒体平台向影视剧产业链全渠道渗透。优酷推出宠爱剧场不仅能够推动平台内容布局朝着更类型化、精细化的方向发展，也为平台内容的整合运营提供新思路。
纵观宠爱剧场的储备剧集，无论是《全世界最好的你》《你微笑时很美》《我凭本事单身》等青春题材剧集，还是《江山故人》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集，亦或是《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》《司藤》等优酷今年重点“试水”的精品女性悬疑剧集，敢爱敢恨、寻求独立自我的新女性精神气质，几乎是贯穿每部剧的价值内核。

本文插图
而在营销层面看，宠爱剧场亦可以为优酷融入淘系生态后找到更多的触点。
借女性“视界”攻占女性“心智”
探索全新生态联动玩法
QuestMobile发布的“2020中国移动互联网’战疫’专题系列报告”指出，优酷正经历“爆发式增长”：在DAU5000万到1亿阵营， “春节期间增长率TOP榜”中，优酷以18.4%位列第4；在“春节后一周增长率TOP榜”中，以31.5%排名第5 。
在视频网站整体增长节奏放缓的前提下，优酷能创造出这样的成绩，坚定地借差异化打法和阿里生态优势进行布局功不可没。 2019年阿里巴巴全球投资者大会上曾有介绍，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户占淘系买家的12% ，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。
由此可见，优酷推出宠爱剧场，也是与阿里生态用户拉通的一次整体规划。