「驱动中国」美图的“自我救赎”之路究竟该如何走下去？，亏损收窄但月活下滑( 二 ) 3月26日

尽管，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在财报后的电话会议中解释称，虽然美图在2019的月活跃用户数降低了，但社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。此外， 2020年春节期间，美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比增长了53% 。但在如今互联网红利消失，存量市场竞争加剧的背景下，美图的月活数增速仍将存在巨大的挑战。
固然，从地位上来看，美图系两大主力APP美图秀秀和美颜相机在行业内保持着领先地位，但随着相机类APP和图像美化类APP在功能上的渐渐融合，其他图像处理工具的实力不容小觑，对美图系造成了不小的威胁。
一方面，从行业来看， B612咔叽、Faceu激萌、无他相机几个后起之秀经过合并或被收购，在特色优势和巨头流量加持下，渗透率大幅上升。数据显示，在2018年之际，便同比增长超过190% 。竞品正在瓜分增长已接近天花板的美图系用户，据此前QM的报告显示， B612和FaceU激萌是用户卸载美图系后的主要流向。
另一方面，行业外短视频的内容分发能力，比如，抖音、快手等以及手机厂商在相机功能上的你争我夺也在不同程度上对美图系这类图像处理工具造成了冲击，对美图系来说存在不少潜在威胁。
要知道，抖音的日活仍在不断上涨。前不久，据抖音发布的《2019抖音数据报告》，报告称截至2020年1月5日，抖音DAU已经突破4亿。在互联网流量增长日趋艰难的背景下，抖音却能凭借着短视频俘获大众的一片芳心。虽然，这对于美图的美颜相机等功能来讲并不是形成直接的竞争，但却在不断抢走用户碎片化的时间，自然会对美图用户的时长造成挤压。何况，美图目前也早已在社交领域押注，双方的竞争也早已随之升级。
而智能手机增长面临的压力，加剧了行业的竞争，迫使各大手机厂商想方设法留住用户，聚焦于手机摄像功能也是它们的争夺用户的一种方法。叠加上述的多重竞争，对美图最直接的影响便是表现在月活数上。
而美图系月活用户的下滑，实际上早有端倪。去年的中期报告显示，美图秀秀月活数为1.23亿，增长5.1%；美颜相机月活数为7720.2万，下降2.4%；美拍月活数为977.2万，下降24.9% 。而这2019年月活用户数的下滑再一次表明，在抢夺用户上，美图似乎难敌市场竞争。而这一趋势背后，存在更大的隐患是，随着月活数的下滑，进而影响美图的其他业务板块，进而对盈利能力造成影响。
在线广告业务同比增21.1%疫情之下如何靠单一业务挑大梁？
在最新财报中，美图的在线广告收入同比增21.1% ，达到了7.519亿元人民币，在总收入中占比达76.9% ，成为美图目前实至名归的营收支柱。
在线广告业务的增扎昂自然是不能否认，但却不能回避营收模式相对单一和传统的弊端。尤其是在人口流量红利消失之后，互联网广告转向存量市场的精耕细作，不论是美图秀秀还是美拍所面临的压力更为明显，不但要面临抖音、快手等对手的外部夹击，还要遭受来自内部左右互搏的压力。
而且相对单一的业务模式，自然是降低了企业的抗压能力，增加了公司的营收的整体风险。美图公司在此次财报会议会上表示：“短期内，全球公共卫生形势的发展可能会对公司的盈利能力产生重大影响。若干品牌广告商对其广告开支预算态度转趋审慎，公司广告业务会遭受一定程度的负面影响。这一现象直接表明，对于过于依赖广告业务的美图来说，应该在业务上做出更多的探索，加强自身低于风险的能力。
值得一提的是， 2019年1月，美图开始进军医美行业，并发布了首款与皮肤相关的智能硬件产品尝试进军大众护肤市场，但从2019年上半年的财报来看，包括新开发的皮肤相关智能硬件业务的收入仅0.2亿元，对整体营收的影响甚微。本次美图CEO吴欣鸿表示，美图已经停掉了ToC的智能硬件自主研发，包括智能手机和洗脸仪等产品，目前智能硬件集中在ToB收入上。进一步表明，美图在智能硬件业务上的探索失败。