「索菲亚」索菲亚上半年营收29.88亿元，同比增长20.12%丨定制股半年报定制家居|半年报

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图片来自“亿欧网”
亿欧家居8月28日晚间消息，索菲亚发布2018年中报：1~6月，索菲亚实现了营业收入约29.88亿元，同比增长20.12%；归属于上市公司股东的净利润约3.69亿元，比上期增长25.38%。

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去年同期，索菲亚的营收和净利润增长率都保持在45%以上，同比之下，今年的增速确实有所放缓，对此，索菲亚官方给出的几个方面原因有：
1、今年二季度同比去年降价了（三季度也会存在这个问题）；
2、2018年上半年终端有约500门店在翻新；
3、去年索菲亚新增店数增长少于其他主要品牌；
4、行业逐步进入成熟期，竞争比以往更激烈：整装公司今年对定制行业造成一定的冲击，他们更倾向联合当地小厂；去年有7个定制品牌上市，上市后加大了渠道拓展和产能投放，终端门店的竞争加大；不断有跨行业的公司进入定制行业，造成一定的分流；此外，国家在大力推行精装房政策，由于账期的问题，工程单业务更有利于小品牌。
作为最后一个发布年中业绩的定制股企业，索菲亚没有出人意料的“业绩平平”，这样的数字再次提醒我们：虽然定制企业的业绩整体保持着稳定增长，但如去年定制市场火热助力下的高速增长期，真的已经成为了过去时。
其中提到的第一点和第四点原因，亿欧家居认为属于行业普遍存在的情况，作为索菲亚业绩增长放缓的原因有些牵强：首先，索菲亚提出的第一点原因“二季度同比去年降价了”，指的是产品的销售价格降低，对于三季度也会存在这个问题的说法，意味着，行业中的“拼价格”的营销方式还将持续，现阶段的定制市场，在不断进行行业集中度的提升，其中重要的标志就是抢占“市占率”，通过价格、品牌、服务等显性因素直接影响下的竞争还将持续；
关于“行业逐步进入成熟期，且竞争更加激烈”的理由——作为定制家居市场的现状，是所有企业都在经历的相对艰难但又充满不确定性的时期。不确定性就意味着，有可能会有企业在此时冲出重围，抢占更多的话语权。而其中涉及到的种种因素，整装、渠道、产能、跨界分流、精装房崛起等，也有更多的企业在纷纷试水、应对。
针对提到的以上几点，索菲亚在2018上半年做出了哪些措施？亿欧家居带着这些问题分析了半年报：渠道变革不及预期，橱柜增长缓慢
索菲亚作为老牌定制家居上市企业，从2001年便扎根衣柜业务，迅速成长为行业龙头；2009年进入一个转折点，那就是走上了资本的道路，上市了。从此精耕生产，扩产能，进行智能化改造，在生产端，索菲亚借助资本的优势可以说有着领先于行业的智能制造水平；但随着索菲亚“智能生产时代”的没落，品牌营销强势的欧派家居后来者居上，给索菲亚在渠道拓展方面造成了巨大压力，此时的索菲亚意识到要转变思路，于是从2013年开始，先后拓展了衣柜、木门等品类，以期能借助新的领域实现较快增长。
从整个发展经历中，也不难看出，索菲亚这样的发展路径可能暴露出的几个问题：一是从传统生产型企业转向全面个性化、定制化的柔性生产模式，配合信息系统的全面打通，对于较早布局的索菲亚来说，转型的困难更大，彻底改变生产方式的代价更高；
另外，从数据上很明显地感知到，索菲亚在渠道拓展和品类扩张的过程中，困难重重。

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对比此前欧派家居的品类扩张版图，索菲亚的司米橱柜确实不及预期。此前，司米橱柜一直处于亏损状态，从2013年布局到现在处于拖累主营业务的状态，不过值得一提的是，年中报中称，进入2018年6月，司米橱柜开始实现盈利，进入利润拐点。