美图秀秀：美图告别手机这一年：净亏损收窄77.7%，营收增长3.2% |智能手机|市场营销|2019你为谁骄傲|

作者：时代财经覃毅

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图片来源：视觉中国
自2018年宣布全面转型做社交、2019年中“砍掉”手机等智能硬件业务后，美图正在“美和社交”的赛道上加速前进。
3月26日，美图公司公布2019年全年业绩报告。报告显示， 2019年美图实现总收入9.779亿元人民币，同比增长3.2% 。其中在线广告收入同比增长21.1% ，达7.519亿元人民币；净亏损1.908亿元，相较于2018年亏损12亿元，同比收窄了77.7% 。
毛利录得6.993亿元，同比增长42.1% 。毛利率由51.9%扩大至71.5% ，归功于收入组合中利润较高的业务，如高级订阅及在线广告。

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美图财报数据
数字变好的背后是美图战略调整。 2017年美图还是一家卖手机的公司，其年营收45.275亿元，智能硬件收入37.40亿元，贡献公司收入的大半江山。而2018年报显示，智能硬件业务仅录得18.44亿元，同比下滑50.7% ，造成美图亏损5亿元。当年，美图宣布全面转型发力“美和社交” 。
2019年，美图正式“砍掉”了一直处于亏损状态的智能手机业务，公司2019年中业绩报告显示，在线广告接替手机业务成为公司最大的收入来源。历经2年的转型期后，美图的“精打细算”正迎来一丝转机。
在成本方面，美图财报显示， 2019年度营业成本减至2.786亿元，较2018年度的4.555亿元减少38.8% ，归因于美拍用户群体的规模及参与度下降，以及实施了以提高效率为重点的成本优化计划，导致最大的成本组成部分(带宽成本及内容审核费用)同比下降，以及直播节目业务的逐步撤出导致收入分成费用减少。
美图的销售及营销开支也在下降。 2019年全面营销开支3.265亿元，较2018年的7.827亿元减少了58.3% ，主要是由于推广费用大幅减少。
美图在财报后的电话会议中解释，该部分变化主要是因为公司将其获取用户的策略从推动付费下载和大型营销活动转向了通过引入创新功能和改善用户体验来推动自然下载。
“节流”之外， 2019年全年业绩报告显示，在线广告与订阅服务是美图的主要收入来源。 2019年，美图公司在线广告的收入增长21.1% ，达到7.519亿元，在总收入中占76.9% 。
广告收入的增长，主要是由于大客户广告主的平均收入有所增加。据财报显示，美图根据大客户广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。
除了展示型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康增长，这得益于算法的优化提高了eCPM（每千次广告展示的收入）和填充率。
另外，来自高级订阅服务及应用内购买的收入同比大幅增长518.1% 。截至2019年12月31日，高级订阅服务营收录得8600万元，美图财报会议中透露，该业务主要应用在公司海外应用BeautyPlus及Airbrush中，未来将继续是公司一项重要的商业模式。
在用户增长方面，公司月活跃用户总数为2.825亿，得益于在社区转型方面作出的持续努力，社区用户的日均使用时长在2019年下半年达13.6分钟。 2020年春节期间，美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53% 。

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主要运营数据
对此，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在财报后的电话会议中解释称，虽然美图在2019的月活跃用户数降低了，但社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。此外， 2020年春节期间，美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比增长了53% 。