【】用好色彩心理学，助力用户体验设计( 二 )

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2. 性别差异：男性与女性
不同性别之间对色彩的反应有什么不同吗？尽管调查结果不明确，但是无数研究在不断证明男女在选择男性化和女性化颜色时有截然不同的偏好。
对色彩感知的研究表明，男性喜欢明亮、对比鲜明的颜色，而女性喜欢柔和的色调。男性和女性都喜欢蓝色和绿色，但很多女性喜欢紫色，而男性讨厌这个颜色。

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3. 色彩的文化差异
除了年龄和性别，另一个影响色彩偏好的因素是我们的文化背景。例如，在大多数西方文化中，白色与渴望、天真、纯洁和希望有关系。但是在亚洲部分地区，白色与噩运、死亡和哀悼联系在一起。
对于参与网站和用户体验设计的人来说，根据网站和产品的相关目标受众来考虑配色的文化内涵至关重要。例如，当产品主要针对某一特定文化时，设计师可以较少关注所选配色在此文化中可能存在的含义。当产品是面向全球用户的时候，为了防止负面的文化内涵，需要在色彩和意向之间取得平衡。
三、60 – 30 – 10法则
“60 – 30 – 10原则” 是制作保持用户审美愉悦性和画面充分平衡性的配色理论。 “60 – 30 – 10原则”的目的是让一种通常是中性的颜色，占据调色板的60%，另一种补充颜色占调色板的30%，然后第三种颜色作为一种强调色，占调色板的10% 。

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来源：impulsecreative.com
这种方法使设计师使用原始或不常见的配色进行尝试变得简单得多，而且不会超出商业品牌或行业中的预期标准。选组不常规的色调可以提升美感和设计感。另外，这可能是迈出了 “打造比竞品更先进的品牌配色” 的第一步，从而使品牌脱颖而出，使其更加突出和卓越。
四、用户体验的色彩心理学和视觉层级
当涉及到将一个品牌与其他品牌区分开时，品牌的颜色选择是一个重要的元素，它强化了产品的基调和品质，以及服务的质量。
此外，在营销、用户体验、行为设计领域，色彩的一个重要作用，就是用它来影响人们的视线。如果用户不查看你的导航系统，你的产品将无法使用。在数字心理学中，你需要掌握的基本技能之一就是控制用户的视线。在大多数的设计工作中，我们通过提升或减少视觉设计元素的显著性来控制用户的注意力。
五、颜色对转化率的影响
好，让我们来研究一下这个令人兴奋的事情，在商业中色彩心理学可以提升购买率。换句话说，卖得是颜色。我们如何利用色彩理论和心理学来让人们点击一个按钮？什么颜色能真正促进转化率和提高利润呢？
优化转化率一直是专家经常争论的话题，争论到底是红色还是绿色是引人注意的按钮色，因为绿色意味着“行动” 。有很多的 A / B 测试结果显示 CTA（call to action）按钮颜色的变化对注册产生的巨大影响。
HubSpot 分享了以下早期著名的测试：

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来源：Hubspot Button Color Testing
尽管 Hubspot 最初估计绿色按钮会导致更高的转化率并表现更好，但红色按钮的点击次数比其高出 21% 。
坏消息是，没有一种神奇的颜色能在所有的网站上都有很好的表现。不过，有一些通用的规则可以帮你使用颜色的优势。在 UXStudio 网站上，我们与客户合作，以确保他们的产品和服务的设计充分考虑了目标受众，从而使用转化率最高的颜色和设计元素。