【】用好色彩心理学，助力用户体验设计

色彩是设计中不可缺少的一部分，但是在不同的性别、国家、文化中，甚至在同一个人人生的不同阶段对色彩的感受也是不一样的。如何在设计中运用色彩助力用户体验设计呢？文章对此进行了分析探究，希望对你有帮助。

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【【】用好色彩心理学，助力用户体验设计】
色彩心理学是怎样影响使用者的看法和行为的呢？这里有一个绝招，可以帮你构建更有效运作的数字化产品。颜色对于我们的体验和决策会造成心理影响，那么让我们来了解它是怎样影响用户的，以及在设计体验时存在怎样的原则。
色彩是任何设计师的众多工具中一个必不可少的手段，涵盖了色彩心理学——或者更具象地说——色彩对人类行为心理影响的研究表明：客户对一个产品形成看法需要90秒，而其中90%的时间受色彩的影响。
尽管色彩经常被认为只是设计师的审美所决定的，但它是设计中用户情感和影响认知的核心元素。当遇到新的事物时，色彩也是最容易记忆的元素。色彩心理学的概念可以应用于用户体验设计和营销。
一、色彩心理学与色彩情感的联系
研究表明光和色彩可以影响我们的情绪、睡眠、心率甚至我们的幸福感。在我们日常生活中就能看到一个很有趣的例子：蓝色和绿色的光（象征自然和天空）可以鼓励我们早起。这就是很多医生和科学家建议不要在睡前使用移动设备的原因，因为屏幕的光能让我们保持清醒，甚至导致失眠。
考虑到颜色混合可以产生大量的可能性，很难确定哪一种颜色将会对网站或应用程序产生最大的影响。去研究所有的内容会过于复杂，但是这里有一些对于色彩怎样影响用户的态度和行为的相关技巧和规范。
一个经过深思熟虑的配色可以将设计从 “优秀” 提升到 “卓越”，同时一个平庸或糟糕的配色会降低用户的整体体验，甚至会干扰他们使用网站或软件的能力。
色彩可以唤醒众人的情绪。请查看下面的色彩心理学图，了解一些传统上与色彩相关的印象和主题：

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来源：Usertesting.com
如果你想了解更多色彩的含义及广告中的色彩心理，请查看 Canva’s interactive tool 网站，了解颜色的含义和象征意义。
二、色彩的偏好
依据自身的年龄、性别、以及下意识行为，用户对颜色和色调有不同的反应。尽管群体对色彩的偏好性并不共通，但性别对某些颜色的偏好普遍存在差异。另外，色彩的偏好也取决于年龄。在以下部分中，我将根据年龄、性别讨论色彩偏好，以及在不同文化中怎样去感知它们。
1. 年龄
在推销业务时，明确你的目标受众是非常必要的，以便相应地调整营销工作。在研究用户及统计群体数据时，年龄是一个应该仔细调查的要素。目标用户的年龄会影响他们对营销资料的认知，特别要考虑到人们对色彩的感受和偏好是随着年龄的变化而变化的。
在《色彩心理学与色彩疗法》一书中，Faber Birren 调查了不同年龄段的人喜欢什么颜色。考虑到蓝色和红色的色彩心理学，他发现蓝色在人的一生中更受欢迎。黄色在童年时期最受欢迎，随着年龄增长，对黄色的偏好会减弱。随着人的成熟，他们青睐更短的波长 (蓝色、绿色、紫罗兰色) ，而不再喜欢较长的波长 (红色、橙色、黄色) 。
如下图所示，在大多数的观众都喜欢充满活力且饱和的颜色时，年纪大一点的人觉得鲜艳的颜色令人生厌。所以为年长用户设计产品、营销物料时，应该对明亮的色彩保持慎重——太鲜艳会降低转换率。