爱奇艺：调整分成策略，爱奇艺随刻的“中国YouTube”进阶启示录( 二 ) |YouTube|创作者来直播|龚宇|

闭环完成， “随刻”有机会成为视频消费的关键入口、优质UP主汇聚的重要平台。
优胜劣汰，打击流量造假净化生态按照播放量分成是一种传统的模式，存在诸多弊端，流量造假伤害指数最高。
2019年10月，某客户委托微博某流量头部机构做推广，一个380万粉丝的微博KOL ，一条353万次观看量的原创Vlog视频，上千评论、上千赞……却换来近乎为0的电商店铺流量和成交量。事后双方各执一词， “流量造假”引起了品牌方的关注。
“唯播放量”分成模式鼓励了“流量造假” ，伤害了品牌主，也伤害了平台， “唯播放量”分成模式也是劣质垃圾内容的病原体。标题党的收入超过优质原创者，也打击了优质原创者的积极性。以次充好，以假乱真，最后的结果是劣胜优汰。久而久之，就会形成消费者逃离、行业衰退的局面。
改变利益分成机制，可以有效杜绝“劣币驱逐良币”的不良现象。
打破短视频创作的时长束缚，按“视频有效播放时长”模式分成能够催生“中等时长”短视频创作的热情，推动短视频内容向精品化、专业化方向进阶，形成PUGC创作形态。
行业强不强，要看领头羊。 2005年被称为中国互联网史上的视频元年，沉浮十五年，爱奇艺后来者居上，跻身视频行业的第一阵营。龚宇曾表示，视频行业是靠创新来驱动的，创新是骨子里的，创新不仅是技术的，也体现在商业模式、内容创作方面。
首创以播放时长为标准的信息流分成模式，是爱奇艺的又一创新，对于行业而言，具有标志性意义，爱奇艺树立的行业新模式，会引领行业向善向美向强。
爱奇艺在很多方面都具有开创性、前瞻性，一直扮演着行业领导者的角色，走在前列。 2011年，互联网行业“免费”流行，爱奇艺开始尝试会员模式，如今会员收入已是爱奇艺的重要收入来源。 2016年前后，爱奇艺布局AI战略。现在，人工智能已经贯穿爱奇艺剧本创作、热点预测、广告投放等诸多方方面面。
YouTube的成功有几大要素：Google流量体系的支撑、推荐分发等技术的加持、完整的商业闭环及广告模式。对比YouTube ，过去在运营模式、技术创新等方方面面的积累，现在成了爱奇艺冲锋“中国YouTube”的势能。
产消合一，建设YouTube生态英国经济学家亚当·斯密著作的《国富论》提出“藏富于国不如藏富于民”的思想。爱奇艺的新未来寄托在亿万消费者身上，秩序重建，生态进化，完成内容的产消合一。
2016年， “爱奇艺号”正式上线，标志着爱奇艺内容生态的开放。三年耕耘，爱奇艺号已经搭建了集内容、分发、商业于一体的大生态体系，承载着网络电影、网剧、短视频***、文学、动漫等内容板块。截至2019年11月，爱奇艺号内容生态已经拥有超过300万创作者，爱奇艺号的创作者分成已连续三年增长超过50% 。
功到自然成，这些积淀都为“随刻”打造YouTube体系奠定了基础。
通过原创力、影响力、变现力，爱奇艺号正在全面赋能优质创作者，除了成立爱奇艺号学院、升级版权保护体系、发起北极星计划Plus、举办奇境奖等系列举措外，爱奇艺号也在将自身长视频的优势开放给创作者们，例如在去年爱奇艺号就上线了互动视频功能，通过触发多重剧情和结局增加短视频互动性；前不久，在爱奇艺号的MCN等级权益体系中，也出现了头部影剧综出演机会等权益；爱奇艺“随刻”也发起了《青春有你2》头部网综的系列短视频再创活动，开放节目资源给爱奇艺号创作者们，形成了自身的强差异化优势。

本文插图
青春有你2
在未来，爱奇艺号或将与“随刻”形成更多协同，在内容、创作者、社区等生态方面带来强大助推作用，形成需求、供给和生态赋能的多方联动，加速布局YouTube模式赛道，丰富爱奇艺的娱乐生态矩阵。