爱奇艺：调整分成策略，爱奇艺随刻的“中国YouTube”进阶启示录 |YouTube|创作者来直播|龚宇|

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对于内容产业来说，短视频代表新的可能，短视频成为激烈争夺的制高点。
近日，爱奇艺号宣布优化平台***的信息流分成策略：调整前的主要指标是“视频播放量” ，调整后为“视频有效播放时长” ，视频有效播放的总时长越长，创作者收入也越高。

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【爱奇艺：调整分成策略，爱奇艺随刻的“中国YouTube”进阶启示录】
爱奇艺号***用户分成计算优化的公告
在分成策略调整的背后，能看到两大关键性价值：一是重点鼓励了原创优质创作者生产高品质内容，打击了标题党、封面党，让爱奇艺正在重点布局的YouTube模式产品“随刻”能够沉淀优质内容，慢慢形成和YouTube一样的创作社区氛围; 二是将推动更多几分钟的“中等时长”短视频生产热情，短视频内容的丰满度会更高，这也会进一步催生爱奇艺“随刻”更加趋向YouTube内容形态。
学习YouTube,“长视频+短视频”协同，是视频领域内容生态建设的必然选择。
2月底，在爱奇艺2019年Q4及全年财报电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布计划推出名为“随刻”的YouTube模式App ，并提出“随刻”视频内容有两大类，第一类是PUGC内容，主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容；第二类是爱奇艺的长视频内容。
龚宇表示：由于多种因素的影响， YouTube模式迄今为止尚未在中国发展成规模，但随着5G和AI技术的部署不断加强，类似App的市场将在未来2-3年显著增长，爱奇艺已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式。
激励优质内容生产，爱奇艺“随刻”正在以内容为中心打造“引力场” ，重构视频宇宙。 “引力场”是个物理学概念：比如银河系的天体都围绕星系中心银河核球旋转，爱奇艺的视频宇宙就是围绕优质视频内容这个银河核球旋转的。
化蛹为蝶，随刻的目标是“中国YouTube” ，爱奇艺迭代进化进行时。
激励优质内容，塑造UP主“引力场” 视频是一种具有天然吸引力的产品，用户门槛低。随着移动互联网的发展，智能手机、4G的全面普及，以短见长的短视频崛起，填充了人们的碎片化时间，包括超短短视频（以秒计），中等时长短视频（以分钟计）等形式。
抖音与快手占据着超短短视频的半壁江山，中等时长短视频还是流量洼地。完善内容生态建设，几分钟为主的中等时长短视频是爱奇艺重点发展的方向，能看到其中一大策略则是鼓励优质的“UP主们儿” ，优化分成策略是促进内容生态建设的一部分，将塑造优质UP主强大的引力场。
近期，爱奇艺号还通过“奇镜奖”等激励形式，不断挖掘并培养平台有潜力的创作者，促进优质短视频内容的创作和输出。爱奇艺号同时推出了全新MCN等级权益体系，通过对MCN机构的分级扶持，挖掘MCN机构优质创作者。
针对搬运优质原创作者内容等侵权违规行为，爱奇艺号发起了“原创保护月”专项计划，通过内容算法检测、用户举报等多重方式对违规行为进行阶梯式处罚，同时升级对MCN机构违规的惩罚机制，对于严重违规、违反MCN条例的机构会定期进行清退处理。
除了爱奇艺外，行业内西瓜视频也将内容消费时长作为分成考量的一个因素。与爱奇艺不同，西瓜视频只是作为考虑因素之一，且不是主要因素，核心指标还是播放量。而爱奇艺号则是调整为与YouTube相同的分成模式，按照播放时长作为信息流分成收入的关键指标。
爱奇艺的这些举措都有助于“随刻”等爱奇艺号重要分发平台形成“平台激励品质内容生产、优质创作者加速成长、用户观感体验提升、广告主实现品效合一”的良性闭环。