『东阿阿胶』亏超4亿的东阿阿胶剑指“数字化”！1499元指导价仍全面失守 |公司|南都|疫情|

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南都讯采访人员马建忠以“驴皮资源紧张”等因素为由，持续对阿胶产品进行涨价的东阿阿胶终于披露了2019年年报，报告期内公司实现营业收入73.38亿元，同比下降-0.46% ，全年亏损4.44亿元，而在2018年，公司盈利仍高达20.8亿元。
这一年报也意味着，这家A股“提价王”13年净利润同比增长的格局被正式打破。
对于去年大亏，东阿阿胶表示，主要是受到整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司渠道库存出现持续积压，为避免企业长期良性健康受到不利影响，公司加大了渠道库存的清理力度，同时公司优化调整发展战略，通过营销数字化转型。
值得注意的是，东阿阿胶的净资产也出现了下滑。截至2019年12月31日，公司归属于上市公司股东的净资产99.75亿元，较上年末下滑11.74% 。
对此，东阿阿胶表示， 2020年，公司将进一步积极调整营销策略，探索并实践新营销模式，推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等，以应对不断变化的宏观环境及行业竞争态势。公司方面计划，未来数字化营销比例要达到50%以上。
另外，公司还将建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台，通过营销精细化运营，建立“私域流量” 。
南都采访人员注意到，为了提振业绩，继去年底宣布加强中医学术和临床研究以及成果转化后，东阿阿胶最新还表示将“跨界”加码高端保健品业务，围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场，孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，进行即食品项差异化竞争。
另据东阿阿胶方面透露，受此次新冠肺炎疫情影响， “宅经济”给公司数字化营销带来新的发展空间。据公司统计，从疫情开始，东阿阿胶社交新零售平台顾客总量约40万，实现了近3200万元销售。期间，借助这一新平台，公司***平台浏览量达1.18亿人次。
此外，东阿阿胶在给到南都采访人员的回复中还指：“今年3月中旬，东阿阿胶旗下畅销40年的气血双补药品复方阿胶浆，作为新冠肺炎诊疗、防控相关药品已相继通过浙江、陕西等地审批挂网采购。 ”
在东阿阿胶看来，长期来看，疫情将让消费者滋补保健需求日益增加，为做大产品和品牌带来机遇。而此次疫情催生的“宅经济” ，也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机。
不过，就公司核心产品东阿阿胶块而言，营销方面的创新，尚未能提振产品价格。南都采访人员从天猫和京东平台获取的最新零售价显示，目前250g东阿阿胶块的价格普遍在1100元左右，这与东阿阿胶最新一次涨价“搬出”的1499元指导价仍相差甚远。

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