清明节没有“电影档”
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丸子|文爱捞|编辑
(本文数据截至2022年3月26日21点 。 )
清明档开启“大撤退” 。
3月25日下午两点半 , @电影人生大事发布了一条微博:“疫情防控无小事 , 苦尽甘来是人生 。 ”由此宣布影片《人生大事》退出清明档 , 重新上映时间未定 。
事实上 , 《人生大事》的撤档并不是意料之外的事情 。 3月25日上午 , 娱刺儿(ID:yuci-er)在微博输入关键词“撤档” , 就已看到《人生大事》的一些影迷纷纷要求撤档:“希望撤档 , 好的影片值得更好的成绩 。 ”“撤档不可惜 , 最可惜的是影院不能开门 , 总有一天会上映的 。 ”
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图源:新浪微博@电影人生大事
在《人生大事》官宣撤档后 , 不到四个小时的时间里 , 电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档 。 话题#多部清明档影片延期上映#登上微博文娱版热搜 。
电影博主@魅影缝匠在微博上表示对接下来档期的担忧:“清明档的电影延期之后 , 今年的五一档毫无疑问将会是竞争最激烈的一年 , 又会有很多像春节档的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本可以取得好成绩的电影 , 因为档期原因票房不佳了 。 更多的中等以上体量的作品加入五一档的时候 , 这些清明档的作品 , 又会有几个人选择去观看?”
2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手” , 多部影片撤档之后 , 清明假期只剩下《精灵旅社4:变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》四部电影 。
转眼间 , 2022年的清明档也从史上“最挤”到“打包撤档” , 然而看似突然的背后 , 其实也有迹可循 。
随着清明假期临近 , 今年清明节上映的影片一度呈现“一强多弱”的发展态势 。
【清明节没有“电影档”】根据猫眼专业版数据显示 , 在宣发热度上 , 截至3月26号 , 电影《人生大事》是待映电影中“微博热度”和“抖音话题播放量”排名最高的;“想看人数”也在清明档电影中断层第一 , 已达18.5万人 。
反观其它影片 , 《草原大作战》《镜世界》只有预告片与海报上线 。 而冯绍峰、陶虹等人主演的电影《被害人》 , 营销动作直接停滞在了2021年底 。 除了《人生大事》和《一周的朋友》 , 清明档其余影片“想看人数”都没有超过11万人 。
普遍低迷的宣发态势、疫情影响下的不确定性 , 让2022年的“清明档”比2021年冷清了很多 , 也让2022年的电影市场“雪上加霜” 。
清明没有档
从历史大盘数据来看 , “清明档”票房本身体量较小 , 表现并不十分出彩 , 而撤出的清明档对大盘的影响也有限 。
据猫眼专业版 , 从2011-2021十年间 , 清明档票房在全年总票房中 , 平均占比只有1.1%左右 。 2021年 , 在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的影响下 , 清明节档期票房上涨到8.22亿 , 在中国电影总票房下降到472.58亿的情况下 , 该比重也才达到1.7% 。
另一方面 , 即使没有疫情影响 , 今年清明档票房 , 大概率也会下滑 。
在想看人数上 , 2021年映前七天清明档的想看人数累计超过85万人 , 打破了23项清明档影史纪录的《我的姐姐》 , 映前七天想看人数已达38.2万人 。
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图源:猫眼专业版截图
相较之下 , 2022年清明档的相关数据更低 , 没有超过63万人 , 《人生大事》作为最热门的影片之一 , 映前七天想看人数仅18.4万人;《一周的朋友》排名第二 , 想看人数为13.4万人;排名第四的进口片《精灵旅社4:变身大冒险》仅有10万人想看 。
题材方面 , 2022清明档原本要上映六部剧情片 , 两部动画片 , 两部惊悚片和一部动作片 。 而从剧情内核上来看 , 《神探大战》《被害人》《最后的真相》实际都属于犯罪悬疑类型 。 电影类型的重合也有可能会导致部分影片在档期沦为“炮灰” 。
制片人白小白认为:“在假期期间 , 除非悬疑、恐怖类型中有非常优质 , 且具有强号召力的片子 , 大多数观众应该会偏向选择《人生大事》这样不太烧脑的催泪大戏 , 或者像《精灵旅社4:变身大冒险》合家欢类的动画片 , 而不是普通的犯罪悬疑片 。 ”
据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》 , 我国国产电影主流题材为剧情、爱情、喜剧和动作片 , 犯罪悬疑类排名第五 。 近年来 , 表现最好的纯犯罪悬疑类电影《误杀1》 , 累计票房也仅13.33亿元 , 在中国电影票房总榜中排名第56位 。
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