【人人都是产品经理】解析 Instagram，洞察产品特征( 二 )

04 几乎淋漓尽致的Stories
Stories上线时间大概是在2016年年初，不管是功能还是交互形式，被国内很多APP借鉴，例如微博/知乎首页的形式，在比如近一年微信推出的“即刻”功能，虽然在一定程度， Story本身也是对Snapchat的借鉴，但是不妨碍我仍然觉得Stories是一个几乎淋漓尽致的功能。
短视频是近些年的趋势，抢占短视频市场是毋庸置疑的，另外IG本来聚焦高质量的图片， Stories反而可以给一些不够优质的视频和图片有了发挥的空间， 24小时即焚的设定也不用担心会对帐号有太多的影响，随心所欲分享一些碎片化的东西。
同样，微信也做了24小时“即刻”的功能，就我自己观察而言，这个功能不温不火。虽然微信增加了了很多入口和提醒方式，但朋友圈使用习惯，很难让人想起来这个功能。即使发送了“即刻”视频，观看和互动的人都会大量减少，创作者没有办法产生持续的热情，但我是真的很期望微信能过把这个功能的数据做起来。
最让我感叹的是小小的Stories几乎把主流的交互行为都用上了，其中包括：
「长按-暂停全屏」「点击@XX-进入某人主页」「左滑-下一博主」「右滑-上一博主」「右点-下一视频」「左点-上一视频」「上滑-评论/查看链接」「下拉-返回主页」。虽然看似复杂，使用的时候可以快速上手，使用非常顺手流畅。
而在Stories拍摄和编辑部分，拍摄提供大量基于人脸算法的动态贴纸，多种新奇的贴纸都可以玩上好一会儿，滤镜和贴纸开放了API ，很多用户可以上传自己制作的贴纸，动效，甚至是视频变形。编辑提供了大量可供选择的创作的小工具，给用户足够的创作空间。另外， Stories还增加了直播，可以说看似简单，但其实功能齐全，交互丰富。
05 IGTV硬碰Tik Tok
IGTV是2018年6月上线的功能，基本上就是在和抖音进行竞争，并且还专门做了APP可在APP Store和谷歌商店下载，但就下载数据而言，远远比不上抖音。甚至有越来越多的人还喜欢把抖音看到的有趣视频放在Stories里给好友看，而在IG第二个TAB下IGTV的露出也仅仅是一个TAG ，但IG本来日活和月活都是按照亿为单位的，所以IGTV的数据也不会很差，但是和Tik Tok竞争还是有一些吃力。
IGTV和抖音相似之处是都有算法推荐，首页类似于快手的宫格形式，非抖音的全沉浸体验。进入某个视频详情页后，就很接近于抖音的模式了。 IGTV的普遍内容长度集中在2-3分钟，内容质量对我没有强吸引力，部分原因是语言的代价。 IGTV内容没有抖音那么“无脑” ，但也不足够有趣。
大众对与互联网新鲜事物在不断追寻，网红/Influencer的时效期其实比想象中的短，大多数网红都会有自己的鲜明的风格或性格，而受到喜爱，长时间的同种风格可能也会被厌倦，所以Tik Tok就是一个新鲜网红的制造新机器，大众喜欢的新鲜感也刚好被满足了，当然Tik Tok还有各种成功的理由，在这也就不探讨了。
06 最后的几句
随着中国互联网越来越强大，多数APP有了很多功能创新，有了很多可以赚钱变现的商业功能，有了足够丰富的功能抢占你的时间。
随便打开微博等社交软件，内容应接不暇，感叹于开发了这么多日常使用都会忽略的功能。
但IG的结构，层级和功能相比较简直可以用单一来形容，但是也不妨碍被全球超十亿的人喜爱，在这十多年的产品迭代过程中， IG经历着各种变与不变，但是以UGC的优质图片为核心始终是没有变。
在中国市场大环境下，做到小而美、专而精真的很难，大众是不是其实苦于繁杂的功能久矣，我并不知道，但事实就是我们产品经理也确实很难改变时代浪潮的方向。
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