『张小龙』首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草( 二 ) |黄刚|腾讯|美好，一直在身边|

视频号的出现，让小坤的素材有了用武之地。她介绍，自己最初发布的两条视频号内容有过“爆掉” ，高的浏览已经过万。
克制之下，视频号适合怎样内容
虽然诞生之初便引起广泛关注，之后短视频的测试推广似乎并不着急。
微信最初公告显示，内测期间，仅广州、成都、西安、沈阳等部分地区用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。同时，用户可以通过发送邮件或扫描二维码方式，申请开通，不过申请之时，需要提供影响力证明。
另外，视频号提供了专属邀请码，在提交影响力证明时附上邀请码，可获得加速审核资格。然而据网友反馈，邀请卡只是针对极少数优质视频号号主邀请，拥有邀请卡的人，可以定向邀请三个人，受邀者必须认识三个月以上，且不能把邀请卡转让给陌生人。
因此，对大多数微信用户来说，视频号的面貌一直模糊。很多人四处搜索开通方法，但始终无法开通。

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张小龙曾否认“微信克制”的说法，但在视频号的推广上，微信表现非常谨慎。黄刚认为，这是微信应有的态度。
“它不能够像朋友圈一样，或者是早期的抖音一样，所有人都一口气上” ，黄刚分析，如果视频号快速向所有用户开放，那么虽然表面上看会是繁荣景象，但内容质量下滑，平台不会成功。
黄刚加入到一个视频号微信群，群里差不多500人，都是受邀开通。在他看来，视频号开通的初期，微信是在把每一个垂直领域的KOL都吸引过去，这一策略是对的，节奏感把握也还不错。
不过，目前视频号内容质量并非都是精品。擅长文字创作的人，未必擅长视频创作。在小坤近来体验中，优质内容和一般内容，差不多五五开。
小坤提到了一点困惑，就是看不懂视频号的推荐机制。她还指出，目前视频号的内容审核条件有待严格，会出现一些低俗内容。
还有更为根本的一点，不同平台有不同调性，也会产生内容上的偏向。对有心追逐视频号红利的人来说，需要弄清楚这个平台究竟适合怎样的内容。
DCCI互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮向新浪科技表示，在他目前感受中，抖音更像夜店，视频号更像图书馆，所以知识付费视频内容，更适合视频号平台。他曾长期在抖音发布内容，不过现在来看，视频号的数据已经比抖音要好。
关于视频号适合怎样的内容，刘兴亮总结了“三性四有”：“三性”是知识性、趣味性、时效性， “四有”是有情、有趣、有用、有品。
实际上，短视频平台内容呈现同质化趋势，但在外界印象中，抖音偏向时尚，快手偏向土味，两者都展现出很强的趣味性。视频号作为新兴平台，要形成能够留住用户的差异化内容，并不容易。
少伟也看好知识、教育类内容在视频号的传播。他认为，场景决定人的行为、心态、思考和选择，微信是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台，正能量，或者比较严肃、有一定深度的内容与视频号可能更为匹配。
决胜时刻，短视频或迎最终战役
短视频行业仍在上升通道，红人不断涌现，伴随5G来临，有可能再次突飞猛进。不过整体而言，在抖音、快手的压制之下，视频号有可能是新人攫取短视频红利的最后一次机遇。同时，短视频行业有可能迎来一次最终战役。
就视频号对短视频行业的影响，高樟资本创始人、CEO范卫锋向新浪科技指出两个关键词：规训与激励。 “任何内容生态都是平台规训和用户自生长的产物。一方水土养一方人，淮南为橘，淮北为枳” 。
范卫锋总结，在公众号的规训下，产生了十点读书、饭统戴老板、星球研究所……培养了深度；在快手的规训下，产生了辛巴、二驴、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的规训下，产生了摩登兄弟、毛毛姐、祝晓晗……有种种精彩；在B站的规训下，产生了老番茄、党妹、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小红书、喜马拉雅……都是如此。