『张小龙』首批玩家解析视频号：抓住短视频的最后稻草 |黄刚|腾讯|美好，一直在身边|

来源丨新浪科技（ID：techsina）作者丨李楠
大学女生瘦瘦这阵子一直想办法开通视频号，各种尝试后，没能如愿。
作为一名追星女孩，当在微博超话得知李易峰发布视频号内容后，她就很想去点赞评论。
1月22日，微信正式宣布开启视频号这一“短内容”的内测申请。因为有张小龙光环加持，这一功能备受关注。不过相对来说，当时视频号的知名度仍有很大局限。
虽然在互联网界“封神” ，张小龙并非大众明星。媒体竞相报道之后，视频号潜伏而下，悄然运行。而在一定程度上看，明星是互联网产品的“破圈”工具。伴随视频号上更多明星入驻，这一产品正加速进入大众视野。
短视频浪潮势不可挡，微信视频号可能带来这股大浪最后一波超级红利。一些视频号体验者道出他们的感受，其普遍反馈是，视频号不能简单与抖音、快手类比。而这意味着，视频号中的机遇，也必然与已经火爆的短视频应用有所不同。
占位卡点，抢夺短视频新红利
对视频号的关注萌发在它诞生之前。
1月9日， 2020年微信公开课PRO在广州开课，张小龙分享对信息互联和微信产品的思考。当时他指出，相对公众号而言，微信缺少了一个人人可以创作的载体，而待视频号浮出水面，其定位，正是“一个人人可以记录和创作的平台” ，以及“一个了解他人、了解世界的窗口” 。
短视频兴起的背景下，抖音、快手强势崛起，占取大量用户时间，对其他行业造成影响。同时字节跳动大放异彩，在一定程度上形成对腾讯的牵制。腾讯需要想办法在短视频领域占据一个稳固位置，微视做不到，终于轮到微信自己上场。
巨头押注，成为创业者的新一轮机遇。
作为短视频和直播电商领域的创业者，少伟非常关注微信在短视频方向上的突破。在受邀开通视频号后，他就立刻投入使用，已经连续发布二十多条内容。在他看来，腾讯生态在短视频方向上的突破不容忽视，所以视频号一出现，就马上开通、马上使用。

本文插图
在从事直播电商业务中，少伟表示，做短视频是一个非常优质的积累用户的通道。视频号背靠微信超过11亿月活用户，自然成为无法忽视的存在。少伟向新浪科技表示，自己希望通过视频号来转化吸收新的客户，同时，也希望用视频号来打造自己的个人品牌。
根据各家企业官方披露信息，目前抖音的日活跃用户已经超过4亿，快手的日活用户也超过3亿，如此活跃且成熟的平台中，后来者要想崛起已经非常困难，而在视频号面前，大部分人站到了相对一致的起跑线上。
农特集团总裁、汉森供应链董事长，同时也是资深农产品电商专家的黄刚，在微博、抖音都有大批粉丝，视频号成为他所关注的新阵地。与少伟相同，追逐视频号对他来说也是不需要理由的事情。
黄刚长期关注互联网农业和物流供应链，他对出现的社交商业风口心怀抱负。要“在每个平台夯实我的地位” ，黄刚向新浪科技表示。每周，他会进行两次集中的视频录制，然后把这些内容向不同渠道分发。对视频号，黄刚还会制作单独的原创内容。

本文插图
相对来说，民宿测评师小坤对视频号的态度比较佛系，并没有明确目标。不过抱着半玩半认真的态度，小坤也设想，如果今后能够把视频号做大，可以给自己的公众号导流。
小坤的日常生活，不是在住民宿，就是在去住民宿的路上。因为这种工作关系，会录制很多旅游美景的视频素材。但她只在小红书发布内容，并不运营抖音这类平台。其考虑代表了很多人的想法：成熟的短视频平台竞争激烈，新人机会不多。