燃财经：微信的视频号想成为谁？，不像抖音、也不像快手( 三 ) 燃财经（ID:rancaijing）原创

在2020年的微信公开课上，张小龙谈了谈自己对于信息广泛连接的思考，他说， “我们很难用技术手段作为一个判定内容的质量的标准，但我们也有很多办法，比如用更多的参与者和强大的机制来帮助平台作出仲裁” ，在视频号上，微信对原创和抄袭的态度会继续坚持，长远来看，当视频号的内容和创作者达到一定量级，原生内容和原创内容的比例一定远超搬运内容，这是创作者在抖音、快手之外的新机会。
同样，在信息选择的困难上和信息的多样性上，张小龙也反复强调避免“信息茧房”的存在，比起“分发”这个词，他更喜欢“推荐” ，不要完全由平台帮助用户选择他们看的东西，微信视频号不管从创作还是推荐，都会鼓励多样的内容，尤其是那些能帮助用户打破认知局限的启发性内容，会得到更多的鼓励，这为专业知识类内容提供了一个窗口。
更早一年的公开课上，张小龙也谈起对微信视频的思考，视频动态的入口之所以隐藏得那么深，就是希望用户能勇敢地发一个没那么美好但是很真实地记录生活的视频，故意让别人看不到，这是朋友圈的反面。
“如果有人发了一个视频，多了一个属性叫公开，让周边的人或者关注他的人，但不是他的好友，也能看到，会怎么样？”张小龙说。现在视频号换了一种方式，给了用户一个马甲，但仍然是希望用户拍真实的视频，微信也会鼓励这样的创作。
UGC用户不加滤镜的原创生活类内容和PUGC、PGC用户的原创专业领域内容，可能会在未来视频号的内容生态里脱颖而出。
胡宇觉得，视频号和抖音、快手的平台逻辑不一样，抖音重视沉浸感，希望占用更多的用户时间，这直接影响了它的商业模式，但微信一直强调自己是效率工具，要在最短的时间内提供给用户他们需要的价值，所以做视频号也要重视内容能给用户带来什么样的价值。
想玩好只能靠自己
“现在所有人都觉得这是一个大风口，都在想办法享受第一波红利，但我个人认为，在视频号上心急吃不了热豆腐。 ”某MCN机构的创始人靳华向燃财经表示。
想要得到微信官方的创作引导和流量扶持，与微信生态里的其他内容一样，基本不可能，张小龙的风格就是，给你制定一些简单的规则，然后让众多的参与者一起演化出复杂的事情，而不是一开始就搞一个复杂的规则，最后没有演化的空间。
“大家只能多去尝试不同的内容类型，去摸索视频号的推荐机制，但你在摸索的同时，微信那边也在不断调整，只有一点可以肯定，他们非常反感那些眼里只有流量的人，会刻意压制那些跑得快的人，让他们没办法快速获取流量进行变现，也不会说给你一些基础流量测试内容传播力，视频号会设立很多规则保证去中心化，一切都只能靠自己。 ”靳华说。
在胡宇看来，微信官方只会努力做一件事，就是“除杂草” ，引导用户和创作者正向发展，避免劣币驱逐良币，这就需要视频号在推荐机制上下很大的工夫，设计一套极为复杂的算法。
目前，视频号的推荐机制和“看一看”类似，由社交推荐完成第一层内容筛选，朋友观看或互动过的内容，由于社交压力的存在，这个方式能过滤掉一部分劣质内容；第二层，视频号会结合用户自身的观看数据形成标签，进行个性化推荐，据靳华推测，个性化推荐的内容会被先行筛选，被举报、投诉的内容和有不良记录的创作者会被减少推荐机会。
很多业内人士认为，视频号对个人创作者的意义要大于机构专业创作者，原生关系链可以让个体的视频内容实现冷启动，次生关系链的开放可以让普通人在微信里获得更多的关注，这正是抖音一直想做但做不到的。