燃财经：微信的视频号想成为谁？，不像抖音、也不像快手燃财经（ID:rancaijing）原创

文章图片
燃财经（ID:rancaijing）原创
作者|赵磊
编辑|阿伦
从微信视频号首次开启内测至今，两个多月过去了，第一批吃螃蟹的人多少尝到了一些甜头。
公众号KOL（关键意见领袖）“刘兴亮” ，开通视频号50天，积累了2万粉丝，发布了200多条视频，播放量2万到20万不等，有20多条达到了10万+；教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝，和视频关联的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了5.9万赞和近8000条评论。
明星、网红、媒体、公众号KOL和部分已经在其他平台有内容影响力的个人，成了视频号第一批内容提供者，也收获了第一波流量红利，而更多的普通人，还被挡在视频号的门外跃跃欲试，随时准备投入到这场“微信内容生态的新革命”中。
“红利肯定是有的，但还是要理性看待。视频号和公众号区别很大，是一种半开放的关系圈，形态也不同，加上内测的因素，这个量级的数据很正常，可以预见到，未来视频号全面放开后平均播放量会远超公众号文章点击量。 ”某互联网大厂高级产品经理易晨说。
11亿用户量，让微信的一举一动都备受瞩目，易晨的圈子对视频号尤其重视， “找不到对标产品，形态可能像，但里子不一样” ，这是他们很多人的共识，另一个共识是，视频号还是一个新物种， “谁也说不清它会变成什么样” ，但视频号会遵循微信产品哲学的内在一致性。
“微信要做最好的与时俱进的工具，甚至是生活方式的工具，也要帮助真正创造价值的人把他们的价值体现出来，这是微信的两个源动力。 ”张小龙曾说。
不像抖音也不像快手
1月22日，微信视频号开启内测，一个月后，第一次内测停止，此后想要开通视频号，需通过微信定向邀请的方式，或是通过发邮件的形式申请人工审核，成功率无法保证。有消息称， 3月下旬也就是近期，视频号会开启第二次内测，而受疫情影响，全面开放视频号可能要等到5月。
目前，有两类用户获得视频号的测试资格，一类可以浏览视频号，也可以关注、评论、点赞、分享，还有少部分用户获得了创作和发布视频的权限，除了微信定向邀请和个人申请外，其他都是随机测试，有用户表示，多参与视频号互动可以在下次内测时优先获得资格。

文章图片
视频号入口
视频号的入口在微信发现页中，仅排在朋友圈之后，相比视频动态的隐秘入口，足见微信对视频号的重视程度。进入视频号，主界面干净整洁，延续微信一贯的使用体验，右上角有两个按钮，一个是拍摄或上传视频号，另一个是个人主页，类似于朋友圈个人主页，可查看自己发布和互动过的视频。

文章图片
视频号主界面
视频号以单排瀑布流形式呈现内容，和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流都不一样。 “单从形态来看，确实很像视频版的微博” ，易晨说， “但像归像，视频号不是市面上的任何其他产品，每一个简单的设计区别都会将产品导向不同的发展路径” 。
视频号没有设置推荐页和关注页，只有一个简单的搜索框，在视频瀑布流中，朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现，观看者可以在视频下方点赞、评论或者将视频分享至聊天和朋友圈，但不能转发和保存。
“有所为，有所不为，每个细微之处都体现出微信的原则和意图，整体来看，原则还是很多，改变却很谨慎。比如你可以看到除好友外的评论，并且能和陌生人在评论区互动，这说明视频号突破了微信的熟人关系链，但你依旧不能通过评论加好友，说明微信不想把自己完全变成一个公域；再比如不能转发和保存下载这一点，目的还是保护原创且鼓励原创，当然也有支持平台独家内容的考量。 ”易晨说。