丝芙兰■中国化妆品行业全面升级，不要错过投资下一个御家汇御家汇

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【丝芙兰■中国化妆品行业全面升级，不要错过投资下一个御家汇】图片来自“123rf.com.cn”
近年来，中国化妆品行业呈现蓬勃发展的态势。国家统计局数据显示，2017年中国化妆品零售总额为2514亿元，较上年增长13.5%；自2017年起，拉芳家化、名臣健康、珀莱雅、御家汇4家公司的陆续上市，也使越来越多的投资者对化妆品行业投入了更多的关注。
在这样的行业背景之下，由中国化妆品行业知名媒体平台品观App主办的2018（第十一届）中国化妆品大会·投融资峰会于7月21日在北京国际饭店召开。会议主要探讨化妆品行业的发展趋势及投资形势，促进化妆品行业与资本的更紧密结合。作为2018（第十一届）中国化妆品大会的重要组成部分，本届投融资峰会共计吸引知名投资机构、化妆品企业、化妆品渠道商代表等500余人到会。
今年，会议提出“投向未来”为主题，倡议广大关注化妆品行业的投资者以行业未来的发展方向为指导，以“投资”推动中国化妆品更快地走向未来。在此主题之下，包括天图资本合伙人汤志敏、日化行业投资人陈慧、棋盘资本创始合伙人马宏、青岛金王董事长陈索斌、棋兆资本执行事务合伙人杨九阳、珀莱雅董事副总经理曹良国、拉芳家化副总经理兼董秘张晨、OIB.China总经理吴志刚、天猫个护总经理西美、华丽志&橙湾大学创始人余燕、美妆心得创始人杨雷、Rever Cosmetics创始人李梓嘉、橙小橙创始人周建雷、小美诚品创始人邓俊、品观APP投融资部总监龚云等参与到了主题演讲和分享互动中。

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天图资本合伙人汤志敏指出，从消费者层面来看，主力消费人群已经从中产一代向中产二代变迁。消费者变迁意味着消费文化开始变迁，新的生活方式品牌、新型零售渠道开始出现，消费者的消费理念和产品均出现升级的趋势。消费品牌所做的创新，需要符合消费者已有认知规律、轨迹。
汤志敏还强调，创业者应该把握好品牌和品类的关系，选择市场体量更大的品类，更容易做出成功的品牌。以化妆品为例，面膜比防晒市场体量更大，因此面膜行业的大品牌甚至上市公司数量也就比防晒多。
汤志敏建议创业者选择符合趋势的大品类、分化品类、认知简单的品类、运营简单的品类或成本结构好的品类进行创业，并抓住消费者心智特性，打造差异化品牌。

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前上海家化战略投资部高级总监、前丝芙兰（中国）独立董事陈慧则从并购的角度，分享了中国化妆品大企业未来的增长路径。她指出，并购是企业可控的有效成长手段，公司越大，越多通过并购获得成长，选跑道、并购对企业成长的贡献甚至超过了打仗（企业市场份额变化）本身，欧莱雅和宝洁都验证了这一个真理。
在化妆品行业有，宝洁和欧莱雅是完全不同的两条并购思路的典型，宝洁相对来讲在协同效应、降本增效的挖掘上，这跟它本身是做快消品、大流通渠道特性有关。而欧莱雅作为细分化的品牌公司，它并购的逻辑是“品牌补稀缺、新增用户”，即如何让它的品牌金字塔永远走在行业的前边，所以欧莱雅永远要越早地布局一些未来有机会的细分市场，无论标的现在规模的大小。
基于此，陈慧认为中国化妆品大企业未来也要更多地出手并购，同时保持住增长的动力，以更大的梦想拥抱更广阔的未来。

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在会上，品观APP投融资部总监龚云分享了《2018中国化妆品创投报告》，以品观走访调研的近100个化妆品项目的情况，结合国际国内2018年以来的融资案例分析，得出了一些投资建议。