跳出“音乐”局限可能是发展方向
其实 ， 数字专辑只是一种为音乐付费的模式 ， 另一种付费模式是购买包月或包年的会员服务 ， 会员可以听到音乐平台中更多、更优质的歌曲 。 新音乐产业观察创办人陈贤江发现了一个可喜的趋势：购买包月、包年服务的付费用户比例在提高 。
“相比于数字专辑消费 ， 购买会员服务的用户应该是音乐付费的主力 。 ”陈贤江说 ， 从去年开始 ， 音乐平台上一批作品变成了付费才能听 ， 好多人为了听周杰伦等知名歌手的作品 ， 纷纷购买会员 。 “这次腾讯音乐娱乐集团公布的用户付费率达到6.2% ， 创下新高 ， 可能与此有关 。 ”陈贤江表示 ， 从免费听歌到会员付费 ， 网友们心里的这个“坎儿”要逐步迈过去 ， 先让一部分歌手的歌变成会员专属 ， 正是推进音乐付费的方法 。
不过 ， 目前我国音乐付费率仍远低于国外 。 据艾瑞咨询的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示 ， 2018年 ， 美国和欧洲的数字音乐付费率为67% ， 印尼的付费率较低 ， 也达到15% ， 我国音乐付费率仍有较大的提升空间 。
陈贤江认为 ， 想继续提高付费率并不容易 ， 这需要音乐平台手中有足够多优质的版权 ， 前几年各平台间的版权大战 ， 就是为了留住用户 。 现在音乐平台培养原创音乐人 ， 在一定程度上可以扩展自己的版权库 。 “而在另一方面 ， 平台也要想出多种多样的玩法 ， 跳出音乐的局限 ， 布局长音频、有声书的市场 ， 也是一种发展方向 。 ”
来源：北京日报客户端|采访人员 韩轩
编辑：金力维
【在线音乐：在线音乐付费用户创新高，为音乐花钱仍然只是粉丝行为？】流程编辑：吴越

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