网易云音乐还没走出危险区文/韩滢编辑/李信上市三个月后

文章图片
文/韩滢
编辑/李信
上市三个月后，网易云音乐交出了第一份财报。
财报显示， 2021年，网易云音乐的总收入为69.98亿人民币，同比增长42.9% ，经调整净亏损10.4亿元，较上年收窄33.4% 。
财报发布后一天，网易云音乐股价下跌，当日收盘价为74.5港元/股，较前一天跌幅达3.81% ，市值约为155亿港元，相较上市时的市值已跌去三分之一。
这份财报没能提升股价表现的原因，一方面是因为其核心业务在线音乐服务还在亏损。另一方面，用户也没有如外界所期待的实现高增长。
此前，网易云音乐的上市之路也一波三折。在去年冲刺IPO期间遭遇暂停，最终在年底赶上了资本市场的末班车。

文章图片
网易云音乐上市现场，图源网易云音乐官方微博
但上市后的日子也不好过。上市破发、港股暴跌、市值蒸发过半，网易云音乐在资本市场的成绩可谓惨烈，成交量也持续低迷。
当外界对其失去信心时，更需要财报的优异成绩助力。只可惜，网易云音乐至今还未走出危险区。
事实上，外界对网易云音乐的这份财报是相当看重的。不仅是因为这是其上市后的第一份财报，更重要的是这是后版权时代，网易云音乐向外界证明自己的成果。
但网易云音乐的发展并不尽如人意，还有很多问题。尤其是版权开放后，网易云音乐目前还没有获得足够多的核心版权，并且也没有吸引到更多用户。
尽管社交娱乐板块成为网易云音乐重要的营收支柱，但却似乎与“云村”的建设初心越来越远。
更重要的是，在短视频平台跨界做音乐的夹击下，摆在网易云音乐面前的流量焦虑越来越严峻。不仅有腾讯音乐这样的老玩家，还有抖音等新玩家，劲敌环伺之下的网易云音乐压力依然巨大。
1、版权开放后，用户增长却没涨
版权开放后，网易云音乐却没迎来可观的用户增长。
近期，网易云音乐发布了上市后的首份财报。财报显示， 2021年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.83亿，同比增长仅为1.2% 。也就是说，具体增长仅为210万人。
此外，网易云音乐过去几年的月活增速一直处于下滑趋势。根据招股书显示， 2019年、2020年在线音乐服务月活的增速分别为40.1%、22.6% 。
这个数据，让外界的期待落空。
自去年7月国家市场监督管理总局颁布了一纸“解除独家版权令” ，困扰在线音乐平台的版权问题似乎有了新突破口。
彼时，外界期待网易云音乐在版权内容上能够攻池掠地。网易创始人丁磊也多次表示“只要版权放开，就会敞开了买” 。
具体来看，上市前两天网易云音乐宣布与国内唱片公司风华秋实合作，将其全量的音乐版权收入囊中。紧随其后，鹿晗、黑豹乐队、汪峰等知名歌手入驻“云村” 。
更早之前，网易云音乐还和摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成合作。这其中，新裤子、五条人、容祖儿、梅兰芳等歌手的歌曲均可以在网易云音乐上播放。
去年五月，网易云音乐与腾讯音乐几乎同时宣布与索尼音乐达成战略合作。彼时，网易云音乐的公告表示其将与索尼在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索和全新合作。此外，网易云音乐也开放了与滚石唱片、环球音乐的合作。

文章图片
遗憾的是，网易云音乐开拓版权的脚步并没有想象中快。从财报上看到，截止2021年底回归网易云音乐的唱片公司仅仅只有摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐以及风华秋实文化五家公司。
连线Insight在网易云音乐观察到，周杰伦、五月天这类华语乐坛的头部歌手的部分歌曲仍处于未开放版权的状态。
这也意味着，网易云音乐仍未拿下具有核心竞争力的内容版权。因此，网易云音乐对用户的吸引程度仍然有限，这也就直接导致了其月活用户增长并不如预期。
不过，值得一提的是，独立音乐人的招牌让网易云音乐平台的付费用户数有所增长。
相较于同行，入驻网易云音乐的独立音乐人数量不少。财报显示，截至2021年年底，网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万，有190万首音乐曲目来自独立音乐人，同比去年增加约80% 。此外，截至2021年底，网易云音乐包含约8000万首音乐曲目，包括厂牌及独立音乐人的音乐。