买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？( 二 ) 图片来源@视觉中国文

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除了拳头游戏和蓝洞，芬兰移动游戏巨头Supercell同样值得关注。 2016年腾讯领投财团斥资86亿美元收购Supercell84.3%股份， 2019年Q4 ， Supercell收入并表。
Supercell成立于2010年，是《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》、《皇室战争》、《荒野乱斗》等热门游戏的开发商。 2019-2021年， Supercell收入分别为15.6亿美元（约99.2亿元）、14.8亿美元（约94.1亿元）和22.4亿美元（约142.6亿元），堪称“现金奶牛” 。

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来源@公司公告；DataEye研究院制图
根据SensorTower ， 2021年1-11月， Supercell海外净收入与腾讯海外自主发行净收入占比约为55：45 ，也就是说Supercell贡献了腾讯海外市场过半的流水。

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2017年9月-2021年11月腾讯海外自主发行与Supercell净收入比例来源@SensorTower ，德邦研究所
注：净收入为流水扣除30%渠道分成
由上可知，腾讯海外游戏收入主要依赖对外投资收购，并非来自于内生研发。
通过对外投资构建庞大的游戏生态圈，是腾讯一直以来实行的出海策略。据不完全统计， 2010年至今，腾讯海外投资共计66起。
通过投资并购，腾讯一方面可以获得稳定的流水，比如19Q4并表Supercell ， 21Q4并表DigitalExtremes；另一方面也将大量经典游戏IP收入囊中，除了拿下国服代理权，后续还可以通过“端改手”实现反向输出。
腾讯对海外市场寄予厚望，早在19年就曾提出“国内、海外收入比五五开”的小目标，目前腾讯海外游戏市场收入占比约25% 。
根据财报透露的信息，腾讯正在朝着这个小目标努力。
研发侧，腾讯正在加大全球游戏开发的投入，包括扩充在中国的游戏工作室及具备多款爆款游戏的成熟国际工作室。此外，腾讯还将通过开发自有IP及与拥有知名IP的公司合作，加强全球IP组合。比如， 21年腾讯收购了《饥荒》系列游戏开发者KleiEntertainment 。
发行侧，腾讯正在建立本地化发行及营运能力，以支持公司在多个地区的业务发展。 2021年12月，腾讯游戏推出国际业务新品牌LevelInfinite ，将负责发行腾讯游戏旗下工作室及其它第三方工作室出品的游戏大作。
一句话小结：目前来看，资金实力雄厚的腾讯海外游戏业务主要依靠“钞能力" ，这种方式能帮助腾讯快速打入海外市场。
03、一向佛系的腾讯也加大买量了，《王者》海外版成“新宠”
从投放总量来看：21年投放力度明显加大，《王者荣耀》海外版成“新宠”
总的来说， 21年腾讯、Supercell明显加大了投放力度，两家公司在海外市场分别投放11168和4704组素材，同比上涨157%和85% 。
22年以来，腾讯投放力度不减， 2022年至今投放素材量已达到21年的近4成，接近2020年全年。
具体来看：
腾讯：
注：《CallofDuty:Mobile》投放主体为ActivisionPublishing ，《LeagueofLegends:WildRift》投放主体为RiotGames ，故未纳入统计范畴。
从素材集中度来看， 21年腾讯投放集中于两大王牌产品，吃鸡和王者占据80%的素材总量，《PUBGMobile》蝉联买量榜冠军。
21年，腾讯对自研游戏投放力度加大，游戏买量榜TOP3均为自研游戏， 20年买量榜TOP3只有《PUBGMobile》1款自研，其余两款均为代理。
还有一个重要趋势是21年下半年腾讯对《王者荣耀》海外版《ArenaofValor》的投放力度明显加大，这一现象在22年尤为明显。
【买量飙升狠咬字节？全球收入最高游戏公司，游戏彻底失速？】《ArenaofValor》在21年共投放了3477组素材，远超2020年的45组， 22年以来共投放了3072组素材，同期《PUBGMOBILE》仅投放了906组素材。