中国青年网▲助力广告主花式撬动《鬓边不是海棠红》营销价值，爱奇艺创新广告玩转大剧营销：爱奇艺创新广告玩转大剧营销助力广告

_本文原题为：爱奇艺创新广告玩转大剧营销助力广告主花式撬动《鬓边不是海棠红》营销价值
由爱奇艺出品，欢娱影视、句墨影视联合出品，戴莹、于正任总制片人，惠楷栋执导，黄晓明、尹正、佘诗曼领衔主演的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》于3月20日正式上线，上线次日便在爱奇艺站内热度突破7000 ，截止3月27日，微博官方话题#电视剧鬓边不是海棠红#阅读量8.3亿且仍在攀升， “尹正演技”、“水云楼复工”等话题冲进微博热搜前十位。相关内容分别登上知乎热榜、百度热榜，猫眼全网热播榜TOP1 ，并获得豆瓣7.3的高口碑评分，引爆社交关注讨论热潮。

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作为国粹文化大剧，《鬓边不是海棠红》凭借其深厚的文化底蕴和精良的制作团队吸引了用户的广泛关注，更赢得伊利安慕希、三草两木、姬存希、三九感冒灵、OPPO、脉动、济民可信、吉林敖东多家广告主的青睐。借助爱奇艺创新的“大头贴”、“创可贴”、“花絮帖”、“口播转场”等丰富多样的广告形式，为广告主带来更多营销思路和选择，助力广告主提升视频广告展示效果和品牌曝光增值。
大头贴抢占追剧党黄金10秒
《鬓边不是海棠红》每集的开始，由剧中男主角扮演者尹正所拍摄的品牌创意口播——爱奇艺“大头贴” ，第一时间抢占了追剧党的注意力。全屏广告的视觉冲击力和剧中演员的“现身说法” ，让观众从看“大头贴”开始，就已经进入了观剧模式。而品牌与剧集内容的深度捆绑，有效提升了目标受众的对品牌精神附加值的感知。以客户安慕希为例，剧集开播当天安慕希微信指数日环比增长48.2% ，在3月21日其指数峰值达到2197967 。

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口播转场稳抓观众注意力
广受年轻圈层热爱的优质品牌OPPO ，在民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》中首次尝试大剧广告产品中的“口播专场” ， OPPO巧妙地以极具东方韵味与美感的方式贴合剧集题材，不仅在观众注意力高度集中的时候加深了品牌印象，与传统文化题材的内容结合也提升了用户对OPPO品牌的印象和良好口碑。让受众在潜意识里自建“剧集+品牌”的链式反应，拓展品牌转化及变现的几率。

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花絮贴延长剧集韵味强效引流
妆面作为区分京剧各行角色中的关键信息，具有鲜明的艺术特征。品牌姬存希与京剧为题材剧集《鬓边不是海棠红》的合作具有天然匹配的属性和基因。借助“花絮贴”和片尾的“回味一刻”的广告形式，不仅为剧集死忠粉带来了的福利时间，妆面和产品的结合更让观众由剧集内容对品牌产生了天然的联结和记忆加深，进而提高品牌转化率。

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创可贴花式玩转内容吸睛爆表
爱奇艺将品牌卖点与情节趣梗巧妙结合，如二奶奶对程美心回应二爷不在家时，说了一句“心在家就好了” ，品牌三九借“创可贴”形式，由此提炼出“家不在大有心则行，药不在贵治愈则灵”的广告语，营造剧集之外的“彩蛋感” ，既突出了三九感冒灵的特点，又增强了观众代入感，真正实现“广告即内容，内容即广告” 。

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此外，品牌济民可信也借助爱奇艺的“创可贴”广告玩了一把内容定制，选择在商细蕊与程二爷讨论戏角把戏唱砸的片段出现，一句“吃了黄氏响声丸想要唱砸都很难”立刻吸引了观众的目光，带动了观剧节奏。通过剧中场景反面衬托品牌产品黄氏响声丸的功能点，在营销上做到了以小搏大，最大化释放品牌商业价值。