「财经点评」疫情好转！3.21华润雪花啤酒全面复工复产！

_本文原题为：疫情好转！3.21华润雪花啤酒全面复工复产！
2020年3月20日,华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海(00291HK下称华润啤酒)在香港进行的2019年年报新闻发布会上表示,3月20日晚华润啤酒武汉工场已经收到武汉政府的复工证实,3月21日,该公司旗下的所有工场将全部复工。

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短期市场整体格局保持稳定
【「财经点评」疫情好转！3.21华润雪花啤酒全面复工复产！】针对此次疫情所带来的影响,华润啤酒CEO侯孝海表示:从目前疫情控制的整体节奏看,1、2月份公司的销量和盈利的确会有影响。疫情对整个国内啤酒业影响最大的是2月份,3月相对较好。到4月,除夜场之外,零售影响非常少,餐饮等啤酒消费场所会逐步放开,5月啤酒销售逐步恢复正常,到6月预计完全恢复。夜场完全恢复有可能还会继续推迟。
但我们对整个疫情之后,雪花啤酒以及行业的发展依然充满了信心,我们认为中国的消费趋势和消费的逻辑并没有发生改变,消费升级和消费的持续增长依然存在。
同时,啤酒行业向中高档发展,一些新兴的销售模式、消费方式的增长,包括电商和线上线下的业务的突飞猛进,为我们企业在下一步的发展当中也提供了更多的创新机会。而在此方面,雪花也已制定策略,成立了专门的组织,加大社区社群的推广力度。
创新机会也要自己来把握
华润啤酒近几年在产品结构提升一直持续变化,而且每年都保持较高的增长幅度、速度,特别是中高档酒的增长。我们这几年推出的高端产品,特别是勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒目前的表现都符合公司的预期。虽然推出时间较短,像勇闯天涯superX只有两年的时间,马尔斯绿才一年多,匠心营造才一年,均已表现出了极强的竞争力,进一步带动了华润啤酒中高档销量。如果说从时间而言,整个发展还是非常不错的,但是如果再看三年、五年的话,这几支新产品的表现会更好,会更有竞争能力,这是关于高端产品的新品。
喜力啤酒,包括喜力现在上市的苏尔、虎牌也是,现在应该说也是一个快速增长的过程,都在不断的增加覆盖、增加进入的市场,在这方面我们还是比较有信心的。
一直保持着稳步增长
跟随着生产生活有秩序复原复工,特别是安全复工复产进一步推进,被疫情长期抑制的消费需求很快会被释放出来,同时疫情防控中产生的新型消费和升级消费会很快培育发展壮大的,可是对于啤酒行业来说侯孝海表示:整个疫情发展和啤酒发展角度来看,我们预计4月份会好转很多,5月份基本上进入一个正常的状态,6月份就完全恢复正常状态。影响应该说越往后越小了。是不是6、7、8月会有一个爆发式的消费?有人说会有补偿性的消费,补偿性是指:我过去没有喝,现在喝,我前两天喝的太少了要喝回来,这从啤酒的角度而言,我觉得不会特别大;
有人说报复性消费,报复性消费在啤酒方面应该是不存在的。我们认为在疫情之后的啤酒旺季依然会很旺,这来自于天气、人们的消费习惯和啤酒这个夏季里面所承担的角色来决定的。我认为这种场景跟过去没有什么区别,依然是啤酒的旺季。
如果说要减轻全年的影响,我想每个企业都有自己的策略。从雪花的特点来说,我们希望保持健康、持续、稳健的财务状态,战略层面不会增加大面积的投入,但在业务方面,会进行积极的拓展。全年比竞争对手要好一些,损失低一些,获得多一些就可以了。
随着疫情防控形势明显好转,企业复工营业加快推进,市场销售触底回升、稳步向好,2020年华润啤酒也将迎来新的机遇。