一个公司的品牌知名度越高,越容易被不正当的企业模仿 。不是每个消费者都知道品牌的真伪 。而这些制假企业正是利用了这个漏洞,仿制正品,甚至通过模仿商标或知名符号来包装自己的产品,从而达到以假乱真的程度 。
最苦的是美国著名运动鞋品牌新百伦 。90年代进入中国,迅速崛起 。然而,在后期,发生了一些变化 。新百伦退出中国市场 。后来进入中国,被抄袭抄袭,陷入商标战 。后来市场销量和影响力逐渐下滑 。
【新百伦的鞋子怎么样(中国新百伦质量怎么样)】
新百伦(无中文名,简称NB)、新巴伦(New Balance)、纽百伦(New Balance,英国)和NewBailunLP (New Balance Leading),四个品牌都有一个“N”商标 。但是这四个品牌是独立存在的 。
New Balance(NB)——美国“慢跑鞋之王”新百伦(New Balance),由威廉·j·莱利先生于1906年在美国马拉松城市波士顿创立的品牌,在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王” 。
NB品牌
新百伦于1906年在美国波士顿成立 。起初,它是一家生产拱形支架的公司 。后来发展成为一家制鞋公司,最终成为世界四大著名跑鞋公司之一 。
新百伦不用请明星打广告就成为美国第二大运动鞋品牌,甚至直逼阿迪达斯等品牌,就因为公司能非常准确地定位市场 。不像耐克或者阿迪,它的定位主要是针对对鞋子舒适度有一定要求的成年人 。它认为这部分客户会从鞋子的外观转向鞋子的舒适性和对脚的保护,同时购买力强 。
直到2003年,新百伦通过 制重新进入中国市场,并获准在25号鞋上注册“新百伦”商标 。NB在中国市场很受欢迎 。凭借其独特的外形设计,在洋品牌的战场中,很难从耐克和阿迪中杀出一条血路 。然而,凭借其优秀的品牌,却在中国遭遇品牌纠纷,在国内市场遭遇商标侵权诉讼 。
商标纠纷被罚9800万元
2006年12月27日,新百伦贸易公司成立 。作为新百伦在中国的总 ,它使用“新百伦”进行宣传和营销 。没想到又遭遇了一场中国商标抵抗战 。
“新百伦”中国商标所有人是广东一家民营鞋企 。2004年6月,申请注册“新百伦”商标 。同时还成立企业生产带有“新百伦”商标的男鞋,并在大型商场设立销售专柜 。
2007年底,新百伦贸易向商标局提出异议,认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿 。法院最终裁定异议无效 。但这次“关门”并没有让新百伦放弃“新百伦”这个中文名字,还在各种宣传和网店上使用 。
2013年7月,广东鞋企以新百伦贸易侵犯其“Balance”第865609号注册商标权为由提起侵权诉讼,请求法院判令后者立即停止侵权行为,并要求赔偿9800万元,一审全额获赔 。
有传言称,新百伦用它的中文名字:新百伦来帮助中国消费者记住这种善意 。
后来新百伦主动了 。
2020年1月,NB将“牛班伦斯”运动鞋的生产商、销售商——位于福建晋江的新百伦有限公司(以下简称福建新百伦公司)诉至南京中院 。后经审理,南京中院作出一审判决,判令被告立即停止侵权行为,并赔偿新百伦公司经济损失300万元及合理费用55万元 。同时,被告福建新百伦公司必须将其企业名称变更为“新百伦” 。
在“新百伦”败诉后,“新百伦”也被击退 。2020年4月16日,上海市浦东新区人民法院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决,“新巴伦”新百伦(中国)有限公司败诉,并立即停止不正当竞争行为,发表公开声明消除影响 。“新百伦”品牌新百伦贸易(中国)有限公司作为胜诉方,被对方赔偿经济损失1000万元及 合理费用80万元 。
要点:1)鞋舌显NB;2)鞋跟显示NewBalance(不是全部)
2 。新巴伦(New Balance),一个玩边缘游戏的中国品牌
新百伦于上世纪90年代进入中国,译名为“新百伦” 。这个名字也是新百伦在中国大陆的独家 商阳江友联鞋业公司使用的中文名 。但这个商标随后被NB当时在中国的 商(阳江友联鞋业公司)注册 。后来由于 商低价销售,双方分道扬镳,再后来,“新百伦”完全不再归NB所有 。
左边NB,右边新百伦 。
其中,2013年,新百伦鞋企也将新百伦诉至法院,结果新百伦赔偿了巨额罚款 。
重点:logo“n”右下角有两条白色斜线,不带b 。
3 。英国鲜为人知的运动品牌——纽派伦
纽百伦,英国新百伦鞋业集团有限公司旗下品牌,福建百恒鞋业有限公司是中国大陆独家指定的品牌运营商,与这两个互相打得火热的品牌无关 。“年轻成就伟大”是英国新百伦(YG-纽百伦的中文名)的口号 。
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