「齐家网」齐家网正式在港交所上市,装修行业IPO之路充满焦虑和不确定性( 二 )


谈到齐家网,也会联想到“土巴兔”,因为这两家经常被拿过来PK。齐家网优先一步上市,听业内人士消息称,土巴兔很快也会在港股IPO,不知道财务报表跟齐家网对比,是好是坏。土巴兔要面临同样的问题,除了流量贩子之外,还有什么可以真正为行业发展出力的。家装作为服务型驱动的行业,相比较产品型驱动的家居行业来讲,营收规模、净利润、运营效率、工业化程度、渠道网络布局、品牌集中度等多个方面都存在较大的差距。
家装行业重服务、重度依赖人、服务链条长等多个特有属性,导致家装行业发展到目前为止,只有东易日盛和深圳名雕两家公司上市,且在资本市场没有得到很高的市值。相比较产品驱动型的家居行业来讲,就有很大的不同。
2017年被称为家居企业上市大年,尚品宅配、欧派家居、顾家家居、我乐家居、志邦厨柜、皮阿诺、中源家居甚至也包括红星美凯龙等多家企业陆续登陆资本市场,再加上早几年上市的索菲亚、好莱客,家居产业形成新一波上市军团和新的竞争格局已经形成,振奋行业信心。
正因为行业新一波的家居上市公司出现,手里有更多资本去布局更大的事情,加上前面提到一批家装公司折戟战场,家装行业成为家居公司眼中的肥肉。以尚品宅配为例,上市之后一个比较大的战略是布局整装云,高调进军装修行业,二级市场给了尚品宅配比较好的估值和期待。
从市场知情人士反馈到的消息,欧派家居、索菲亚、好莱客等家具上市公司也在想办法跟随尝试,布局装修业务,家居上市公司老板内心可能并不想做这块业务,但是面对渠道被分流、销售增速在不断下滑的情况,企业亟需找到新的渠道来保增长,另一方面也可以为抬高市值增加新的可能性。但是,布局装修市场也会存在一定的压力。就如前面提到,装修行业重度依赖人,整体效率很低,经营不好还有可能导致亏损,所以抢占装修行业的蛋糕并不是那么容易。
总结来看,装修行业的格局还存在很多不确定性的因素和变量影响行业格局,对比这个万亿级的大市场,齐家网的转型只能说在路上,不能说很成功,而且也不止齐家网一家在路上,同行的企业还有很多,未来属于谁,谁有能力改写家装,现在还很难说。