【】过度定制家居企业陷入创新窘境过度定制|家居企业

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2018年7月8日开幕的中国（广州）国际建筑装饰博览会上，定制概念满天飞。
45个展馆中与定制相关的有21个，全屋定制、集成定制、大定制等各种定制概念满天飞……在2018年7月8日开幕的中国（广州）国际建筑装饰博览会上，定制作为近几年家居行业风口，自然而然地成为了这场家居盛宴的主角。北京商报采访人员发现，当越来越多企业加入定制的狂欢，这场全民定制已不可避免地走向过度定制，使家居企业陷入创新窘境。“应该由占整个家具市场1/3份额的定制产品去带动其他产品的销售，其他产品则必须凭借更加新颖的创意去吸引顾客、打开市场。”红星美凯龙总裁王伟建议。
现象
定制概念满天飞
穿行于几大展馆之中，俯仰皆是关于定制家居的广告，一抬头便满眼是全屋定制四个大字，低下头又四处都能看到密密麻麻的集成定制海报，越来越多的品牌拼命飞上定制风口，一个个乐此不疲地“定制”着自己的定制概念。
玛格是定制大军中的老面孔，专注实木定制15年,它高举“十大空间研究”与“七大生活方式系统”两面大旗，连续两年在天猫“双11”单品实木定制类销量排名第一。此次参展，玛格为了保持新鲜感，推出了实木定制+经典欧美、现代简约、新中式三大风格的新模式，以丰富的产品线与齐全的风格满足不同客户需求。
皇朝家私、百强家具等传统固定家具企业也争相加入了定制大战，希望从中分一杯羹。做衣柜起家的皇朝家私是新兴定制企业的代表，2016年开始入局，打出皇朝定制+概念，将定制橱柜和壁柜定义为定制1.0时代、将定制衣柜定义为定制2.0时代、将板式柜定制定义为定制3.0时代、将全屋定制定义为定制4.0时代，聊以标榜自己的个性。
此外，以益圆木门为代表的木门企业、以富安娜为代表的家纺企业、以莫干山为代表的板材企业也争先恐后地涌向定制，生怕被市场抛弃。 “定制正在悄无声息地颠覆整个家居行业。乱世之下，何处为安？” 面对眼花缭乱的定制江湖，玛格全屋定制华北销售总监田谏有了新的担忧。
溯源
缺乏创意乱跟风
业内人士认为，家居企业之所以全民定制，是因为定制是当下唯一的行业风口，对于大多数家居企业而言“不做定制就是在等死”，于是越来越多的家居品牌开始不约而同地向定制靠拢，风口越吹越大。
北京商报采访人员调查发现，除了真正拥有定制基因的企业顺势靠拢以外，大部分家居企业都是从2016年开始强行飞向定制风口。“它们缺乏内生创新力，无法找到自己的个性化发展方向、难以从纷乱的市场中突围，不得不为缺乏创意买单，走上了盲目跟风的定制化道路。”看着漫天飞舞的定制概念，一位业内人士摇了摇头。
家居企业一窝蜂地涌向定制，看似繁华，但市场上天花乱坠的定制概念并无太多创新，不过是把全屋定制、集成定制、整装定制等几种旧概念用环保、多风格与独特材质等元素加以包装，老酒换新瓶，落入同质化的怪圈似乎是一场注定。
玛格、易高等老牌定制企业先来居上，皇朝家私、百强家具、益圆木门等新兴定制企业积极进取，但并非所有后来者都可以从中分一杯羹，缺乏创意却盲目跟风进入定制圈的企业，最终只能眼睁睁地看着市场的蛋糕被越切越小，跌落风口，自讨苦吃。
“定制风口，不是所有品牌都能飞起来。”一位经销商盯着美尔凯特海报中的话若有所思，相比上一次观展时的热血，如今的他面对琳琅满目的定制企业，抉择更为谨慎。
难题
过度定制难成器
越来越多企业加入定制的狂欢，一位冷眼旁观者却向这场繁华泼了盆冷水：行业正不可避免地走向过度定制。
“在我看来只有橱柜、衣柜、书柜和酒柜是真正需要并适合定制的，这些加起来大概占整个家具市场的1/3，应该由它们带动其他家居产品的销售，其他产品则必须凭借更加新颖的创意去吸引顾客、打开市场。”王伟向北京商报采访人员表示，真正的定制是根据顾客需求而定。然而，市场上大部分家居企业忽视了定制的真正内核，不是从消费者需求出发，而是为了争夺市场进行无限制地过度定制。

【】过度定制 家居企业陷入创新窘境

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