人人都是产品经理■百度地图APP产品分析报告

笔者以百度地图app为分析对象，从产品功能结构图、用户调研、优化建议等方面做出深入分析，进而更加全面地了解这款产品。

本文插图
一、地图app市场规模现状1. 搜索指数
运用百度指数，查询“百度地图”及“高德地图”搜索热度，可看到，百度地图的整体日均值及移动日均值均在高德地图的2倍左右，该指数包含新闻资讯搜索，实际用户数仅供参考。

本文插图
2. 用户画像
用户地域分布特征，多集中在广州、浙江、上海、北京等交通网络发达的一线城市；

本文插图
从人群属性来看，搜索年龄多集中在20~29岁的青年人群，高德地图及百度地图搜索占比分别高达61%及56% ，其次是30~39岁壮年群体，可知驾驶出行、旅行等活动，基本面需求集中在年龄分布中呈现出中部多于两端的纺锤状分布。

本文插图
3. 国际市场现状
使用美国区appstore 搜索关键词“地图” ，可以看到搜索结果按评论数量降序排列， google maps 以300万评论数位居第一，高德地图评论数30k ，位居百度地图前列，但差距较小，相较于国区appstore以千万级对百万级的下载量对比，国外新用户抢占市场份额仍在起步阶段。

本文插图
二、产品功能结构图
对百度地图及竞品高德地图两款app进行结构拆解：百度地图slogan：精准智能导航和公交出行；版本10.23.4高德地图 slogan：实时公交、打车地铁路线智能规划；版本10.30.0

本文插图

本文插图
两款地图导航app采用的功能结构比较接近，均为主页地图导航功能页面+侧边功能栏+搜索栏+底部tab栏。
百度地图搜索栏位于首页上方，同时将“我的”功能入口放置在输入栏左侧。侧边功能栏对应功能点为图层、上报信息、自身定位等。二者底部tab栏均划分了三个功能板块：百度地图为“发现周边”、“路线”、“出行助手” ，高德地图tab栏则对应“首页”、“附近”、“我的” 。
用户选择输入目的地进行导航这一操作，百度地图提供了3种操作路径，分别为：

本文插图
对比高德地图，百度地图多出第③种操作路径，底部tab栏最右侧的“出行助手”作为功能入口，然而作为一款工具型软件，过多线程的操作无疑会增加用户的学习使用成本。
竞品高德地图则是在对应的位置布置了“我的”功能模块入口，显然与页面右下角高关注度区域的使用度更贴合。
除此之外，百度地图“我的”入口布置在搜索栏左侧，以头像icon作为button ，略显隐蔽。 “出行助手”这一功能模块存在的必要性值得思考；
从出行方式这一最重要功能点上看，百度地图和高德地图出行方式功能点都比较全面：二者都接入了驾车，打车，公交，步行，骑行，摩托车，火车，飞机等接口。百度在出行方式tab栏增加”智行“ ，采用大数据及智能分析为用户对比各出行方式耗时、费用、热量消耗等情况，便于用户判断决策出最适合自身的出行方式；