但是莉莉丝与巨量引擎的合作其实早就已经开始了铺垫 ， 在预约宣传之前的2019年7月 ， 巨量引擎Marketing API系统就已向莉莉丝提供了搭建DAP系统的定向支持 。
使用Marketing API系统：在更短时间实现游戏大推的更多计划和更高人效
巨量引擎Marketing API系统是其广告投放平台功能的接口服务 ， 也是连接广告主自有平台和巨量引擎AD投放平台的桥梁和通道 。 基于巨量引擎Marketing API的强大功能 ， 优化师可在一个平台同时进行投放管理、效果分析和广告优化 。 在创建计划时 ， 可通过“投放管理”列表查看实时广告和监测数据 ， 及时对计划效果做出判断和调整 ， 极大幅度的提高了广告投放时的人效比 。

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据悉 ， 莉莉丝接口巨量引擎Marketing API搭建自有DAP系统后 ， 使用率超过95% ， 高效的完成了大量的投放操作 。 不仅如此 ， 莉莉丝在DAP投放系统支持下实现了批量跨账户新建广告管理 ， 提升人效10倍 ， 并在大力推广期间(2020年1月1日至1月15日)成功做到了上千条共建计划 ， 在更短时间内实现更多计划执行和细节优化 。 通过巨量引擎Marketing API ， 后台还可进行多维度管理监控、广告创意、素材、建站等数据的整理 ， 让优化师更加直观的看到《剑与远征》的潜在用户群体喜欢什么样的创意内容 。
除此之外 ， 莉莉丝使用巨量引擎的“激活且付费”搭配投放产品 ， 对《剑与远征》的付费效果、跑量能力进行了大幅提升 。
“激活且付费” 搭配相关产品：提高冷启动成功率、精准用户提升roi
激活且付费是结合广告主对付费用户的出价和当前竞争环境 ， 系统会自动对每一位用户进行付费转化率的预估 ， 将广告展示给最容易产生付费的用户 ， 具有操作简单、付费成本相对可控、付费用户更精准等特点 。 在《剑与远征》的大推期间 ， 莉莉丝购买“激活且付费”相关产品使用服务占比为85% 。 为什么莉莉丝对“激活且付费”如此青睐呢?以下数据或许可以给到我们答案 。
首先 ， 《剑与远征》在“激活且付费”时使用了一键起量计划 ， 大大提升计划冷启动成功率 。 其次 ， 搭配使用智能放量 ， 精准定向付费潜力人群的同时拓展量级 。 在智能放量的计划中 ， 半数以上的计划使用了智能放量-自定义人群包;配合使用智能放量-年龄、智能放量-地域等 。 其三 ， 近半数的计划使用了自动出价 ， 提升计划投放效率 ， 激活且付费自动出价计划平均效率为手动出价的6倍 。
这一系列操作的最终结果 ， 是让《剑与远征》在巨量引擎上找到了更加精准的付费用户群提升了roi 。 我们可以发现 ， 莉莉丝敢于在巨量引擎上进行如此大规模的广告投放 ， 除了本身游戏质量过硬之外 ， 对巨量引擎所有产品的透彻钻研与合理的搭配才是其投放时的自信所在 ， 这也是最值得我们借鉴的地方 。

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如何把代言人的效果最大化?《剑与远征》代言推广策略三大亮点
为什么在万千明星中 ， 《剑与远征》没有选择流量新星或是其他偶像成为代言人 ， 唯独看中“小猪”罗志祥呢?这个问题的答案就藏在巨量引擎为莉莉丝提供的各种营销数据支撑中 。
定位抖音风宣传广告：选择与抖音属性相符的罗志祥做代言
如何让代言人与游戏产品完美结合 ， 发挥代言人最大的品牌影响力一直是游戏厂商都在摸索的课题 。 说完了《剑与远征》在巨量引擎上的投放逻辑 ， 我们再来看看《剑与远征》在****、抖音等产品上的内容亮点 。
选择明星代言只要是流量型选手就能为游戏带来曝光和话题吗?答案可能并非如此 ， 如果一位荧幕流量明星为一款主打抖音风格宣传的游戏做代言 ， 是很难将游戏的知名度与话题做到最优化的推广 ， 因为抖音的属性与荧幕完全不同 ， 在明星代言和使用方面《剑与远征》给我们带来了不同的参考方向 。

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