「欢聚时代」虎牙斗鱼“一哥”之争持续欢聚时代烧钱出海( 三 ) |创作者来直播|分析师|六间房|

对于下一阶段的竞争焦点，多位业内人士给出了同一个词：内容。一定程度上来说，内容能力决定的是直播平台的下限，缺乏优质内容以及运营能力的都已出局，就像YY、虎牙的很多老对手一样；而社区生态决定平台上限，社区属性越强，用户粘性就越强，付费意愿越强，业务边界越宽，变现能力越大。
看似各个平台运维方向有明显差异，但实质上殊途同归，均指向内容沉淀。斗鱼一方面发力电竞赛事，另一方面往上游探路，探索云游戏与游戏直播市场相结合的机会；虎牙则在布局电竞赛事之外，培养非游戏内容，探索多元化方向，数据显示， Q4超过55%的用户在平台上观看了非游戏内容，而这些内容产生了大约45%的流媒体总收入。
行业观察
“跨界选手”增多，直播渐成“功能组件”
追溯直播，其实它不算是个新鲜事儿，从直播打赏鼻祖六间房、YY等上线直播业务以来，直播产业已有超过十年历史。从PC端秀场转至移动端细分场景深入至游戏领域，上演百播大战，再到非直播平台的跨界演化，甚至在疫情之后成为诸多实体公司自救工具以及科技公司的引流工具。
有业内人士认为，跨界玩家的增多会让市场竞争加剧，但从另一角度来看，像垂直游戏类的直播平台存在增量市场瓶颈，因为内容的专业化和垂直化，对普通休闲类玩家的吸引力有限，像快手、B站等切入游戏直播市场，可能从广度上打破用户边界，培养更大的内容消费者群体。
Quest Mobile的报告称，利用直播场景推动行业转型，使直播不再是线上娱乐内容的生产工具，而是与商业业务场景结合越来越紧密，逐渐演变成基础的业务工具，疫情加速了这一进程。
的确，宅家的日子里，直播+游戏、直播+泛娱乐进一步爆发，斗鱼、虎牙和YY等传统直播平台日活明显增加；其次，直播+内容的边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩；再者，直播+电商从农货延展到重体验的家居、车、房、教育等场景。
易观高级分析师马世聪认为，在流量红利逐渐消退的背景下，内容化、视频化成为越来越多平台提升用户粘性、突破流量变现效率的重要手段，而直播这种视频形态本身所具备的互动性强、沉浸度高的内容体验优点更促使越来越多平台场景将直播纳入基础功能之一，借助“直播+垂直场景”去探索更多价值变现的可能。未来随着5G网络基础设施的铺就，围绕直播和具体业务场景结合的探索或将继续和深入，不仅为用户带来使用体验的升级，更可能在商业创新上出现意料之外的突破。
采写：南都采访人员叶露

「欢聚时代」虎牙斗鱼“一哥”之争持续 欢聚时代烧钱出海( 三 )

「欢聚时代」虎牙斗鱼“一哥”之争持续欢聚时代烧钱出海( 三 )