【互联网家装,互联网电商,家居新零售】告别流量输送，万亿互联网家装市场开启新家装进化

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【编者按】我们从最近618狂欢节的销售数据上可以看出家装行业的流量规模。马云的“新零售”带动了一大批互联网电商的崛起，互联网家装是一种家装行业获取流量的方式。传统家装的生产模式已经难以与此刻的市场需求相匹配。改变传统家装生产方式的唯一办法就是借助新技术的力量。
本文首发于新浪科技，作者新芽NewSeed；经亿欧编辑，供行业人士参考。

最近有一则报道引起了人们的注意，那就是阿里在美国的投资减少了，并且开始将投资的重点转向中国以及东南亚国家。而在这个地区，阿里巴巴投资的重点在于实现其创始人马云所提出的新零售的构想。或许，国外媒体的感觉并没有我们直接和快速，其实早在一年前，阿里巴巴就已经开始了新零售布局，并且不断以持股或收购的方式与传统的零售商家展开了合作。
我们再将目光转移到今年的618上，尽管在这个被称作年中的购物狂欢节上，以阿里、京东、苏宁为代表的电商平台继续进行广告轰炸，广告的触角几乎触及到了我们生活的每一个环节当中，但是似乎仍然勾不起人们的兴趣。我的一个商家朋友说，这些电商平台的活动都是以往的套路，参加不参加基本上没有太多的区别。
这似乎是今年618的一个主要表现。同商家感受相同的是，消费者感受到的也是如此。造成这个问题的主要原因除了和国家大的经济环境有关之外，更多的反映出来的是电商时代的落幕所带来的影响。
作为互联网的产物，电商已经走过了几十年的历史，在经历了PC时代向移动互联网时代的转变之后，电商几乎已经深入到了人们生活的方方面面。借助电商来实现销售的增长、用户的获取已经成为很多行业不可回避的重要课题。家装行业同样如此。从本质上来看，由“互联网”和“家装”两种元素结合形成的互联网家装正是想要通过互联网的方式来获取流量，改变传统家装行业获取流量的方式。互联网家装，一场获取流量方式的转变
传统逻辑下，家装行业获取流量的方式通常是通过线下建材展销会、团购会、装修论坛等方式来实现的。除此之外，家装行业获取流量的另外一个方式就是借助人与人之间基本的社交关系，通过口碑传播来获得流量和用户。
【【互联网家装,互联网电商,家居新零售】告别流量输送，万亿互联网家装市场开启新家装进化】尽管这种方式在传统家装行业当中行得通，但是这种以线下为主的获取流量的方式仅仅只能满足一家装修公司或者一家家装加盟店的需求，家装公司想要真正做大做强，必须借助更大的平台，更多的入口，才能实现家装行业流量的几何级增长。相对于传统的以线下为主的流量获取方式，这种借助互联网的手段进行线上渠道来获取用户的做法显然高效很多，于是，很多家装公司开始试图通过这种方式来获得用户。
同时，互联网作为一种外部技术，它在与其他行业的相互加持上已经获得了印证，即某个行业可以借助互联网的力量来持续获得用户，实现用户的几何级增长。外卖如此，出行如此，电商就更不用说了。因此，在“互联网+”成为一种潮流的情况下，“互联网+家装”便顺理成章地出现了。
同其他行业与互联网结合的方式相同，互联网家装同样是借助搭建平台的方式来获得流量，改变传统家装行业的撮合方式，变线下为线上，通过平台的去中间化来提升家装行业供需两端的运行效率。相对于线下的模式来讲，这种方式的确能够减少成本，提升效率，而且受到很多商家的青睐。于是，一场由线下迁移到线上的互联网家装大迁徙由此开启。
无论是传统家装公司，还是家装信息平台都在试图通过这种方式来实现流量获取方式的转变。但是，家装的本质是否发生改变了呢？的确发生了改变。家装的效率是否得到了提升呢？的确得到了提升。然而，有一点我们必须知道，之所以有这些改变和提升，仅仅只是在互联网技术的范围内进行的改变和提升，对于家装本身来讲并没有太多实质性的改变。