『线下应用场景』上篇｜细数线下应用场景，解读线下大数据服务模式( 二 ) 线下大数据服务模式

亿欧智库认为，市场分类的细度将直接影响产品发展空间，通过用户标签的精细化选品会为共享经济带来更高效积极的市场反馈，共享经济也会成为线下流量的主要入口之一。
营销
大数据对于门店经营的价值不再只是事后分析，而是预测和推荐。基于线上大数据的营销模式更多是依靠线上大数据的积累，而用户画像不仅包括线上大数据，线下场景的行为数字化更能体现用户的客观需求甚至潜在需求，因此线下大数据应用为实体店的营销提供了基于真实场景的数据支持。
门店在采集和分析用户画像时，可以通过用户标签精准投放广告给需触达的消费者，根据消费行为推送商品信息，提高双方的匹配效率，实现营销更精准化，全面提升广告投放投资回报率（ROI）。

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文娱产业是当下的一个热门话题，宏观经济下行带来的“口红效应“，使文娱产业呈现爆发式增长。张北草原音乐节（以下简称音乐节）为了寻求新的价值空间，品牌升级、突破单场盈利瓶颈、实现音乐节产业链上的价值空间转移，在2017年音乐节前期，根据自有数据资源沉淀，利用线下数据场景缩小范围，针对性投放广告，特别是张家口本市商圈的投放。结合音乐节多维度营销，最终实现了30万人次到场并突破亚洲纪录。
通过对2017年音乐节期间线下采集的大数据细化观众粒度，采集绘制用户轨迹，针对不同的营销场景、区域商圈实现定向广告投放，缩短营销刺激和实际转化之间的距离。同时，基于用户搜索偏好明确招商拓展目标，打造线下数据库，并且根据用户画像进行精准投放实现人群二次召回和新客开发，为2018年音乐节做数据支持。

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在本篇文章中，笔者主要介绍了线下大数据在选址、SKU和营销三方面的应用。在文章下篇，笔者将从销售和整体运营两方面继续探讨线下应用场景，解读线下大数据如何赋能实体经济。
以上内容是对亿欧智库近日发布《2018线下大数据产业应用研究报告》的部分内容解读，了解更多内容，请点击https://www.iyiou.com/intelligence/report557。